Skoraj vsaka ženska pozna legendarnega založnika revije Burda Moden. V sovjetskih časih so si fashionista lahko zasezale "tujo" obleko zase po vzoru Burde, saj je v modelarskih trgovinah niso omenjali, kar je bilo vsaj nekoliko podobno tistim, ki so krasile strani publikacije. Kako je hči železničarke postala glavna urednica in založnica največje modne revije na svetu? Kako je naredila kariero? Je bil Enne Burda srečen v svojem osebnem življenju?
Kdo je to?
Enne Burda je rad ponavljal, da je čudež mogoče storiti z lastnimi rokami. Vse življenje je potrditev teh besed. Zgodba o uspehu deklice iz preproste družine se morda zdi kot pravljica. Postala je svetovno znana podjetnica in ena najbolj znanih osebnosti v modni industriji. Hkrati v svojih pomočnikih ni imela prijazne vile, ki bi Pepelko lahko spremenila v princeso s samo potegom čarobne palice. Enne Burda je vse dosegla sama.
Otroška leta
Anna Magdalena Lemminger se je rodila konec julija 1909 v majhnem provinčnem mestu na jugu Nemčije. Še zelo majhna deklica se je odločila, da ne bo živela kot njeni starši. Oče Enneja Burde je bil strojnik, mama pa skromna gospodinja. Deklica je čutila, da jo materinska angelska potrpežljivost in pripravljenost na žrtvovanje samo ovirata, da bi se razšla. Tako kot mnogi karieristi je bila tudi Anna "očetova hči." Redko se je pogovarjala z mamo, hčerko je poimenovala "grdo dekle", toda Enne je bil noro zaljubljen v očeta. Plačal jo je z enako močno ljubeznijo in podporo.
Mladina
Po končani šoli v samostanu in prejemu spričevala je Anna opravila tečaj pri lokalni trgovski šoli in se zaposlila kot blagajnica v elektrarni. Potem je mladi Enne razrezal pletenice, da ne bi bila podobna vsem. Deklica je sprejela plačila lokalnih podjetnikov za električno energijo. Nato je sledil sestanek, ki mu je bilo usojeno postati usodno.
Osebno življenje Enneja Burde se je izboljšalo, ko je srečal Franca, lastnika majhne tiskarne, mladega poslovneža. 9. julija 1931 sta zaljubljenca igrala poroko.
Deklica je rodila možu tri sinove - Franca, Friederja in Huberta. Družina si je lahko privoščila dovolj za normalno življenje, saj so zadeve Franca, moža Enna, sprva šle precej dobro. Kaj več bi si lahko želela revna provincialka? A Anna ni hotela biti žena slavnega podjetnika. Ženska si je prizadevala za več - uspeh, moč in življenje, napolnjeno z dogodki. Vedela je, da se bo ta čudež kdaj zgodil, ali bolje rečeno, sama ga bo ustvarila z lastnimi rokami.
Začetek kariere
Življenjska zgodba Enneja Burde se je začela spreminjati, ko jo je leta 1949 njen mož kupil in izročil majhni založbi v bližnjem mestecu Lara. Žena je najela varuško in hlapca in se lotila posla, saj se je trdno odločila, da bo ustvarila svojo modno revijo. Prva izdaja je bila v dvorani ene izmed lokalnih gostiln, vendar je bilo to dovolj, da je ženska lahko razvila svoj podjetniški talent. Anna je imela na voljo več krojačev in enega urednika, a zelo kmalu je lahko zaslužila svoj prvi denar.
Štiridesetletna mati družine je bila banalna potreba potisnjena v založništvo. Skoraj vse navadne ženske Evrope, utopljene v svetovni vojni, so živele v utesnjenih razmerah. Ja, in osebno življenje je šlo navzdol. Franz Burda je več kot eno leto prevaral svojo ženo. Mimogrede, ženska ni mogla le nadomestiti nezvesti moža, ampak je tudi odvzela podjetje - neprofitno žensko revijo.
Fundacija Burda Moden
Enne Burda, čigar zgodba o uspehu se je začela z zapuščeno založbo, je jasno analiziral razmere v državi in svetu kot celoti. To ji je omogočilo, da je prejela eno glavnih nagrad v zgodovini založniške dejavnosti. Dejstvo je, da je bilo v vojaški Nemčiji zelo malo že pripravljenih oblek, moda, ki jo je Pariz ponujal, pa po Nemčiji po definiciji ni bila primerna. Potrebno je bilo vzpostaviti proizvodnjo modnih oblačil doma.
Vzorci v reviji so novost za tista leta. To je bilo že prej uporabljeno, vendar je znanje En-Burja do popolnosti pripeljal Enne Burda. In sami vzorci za izdelavo oblačil seveda obstajajo že od srednjega veka. Scarlett O'Hara iz Gone with the Wind jih je vzela iz škatle, da si je sama ustvarila novo obleko iz zaves.
Mimogrede, Enne Burda, katere biografija je zgodba o vrtoglavem uspehu, sama ni znala šivati ali rezati. Naučila se je osnov mojstrstva v postopku. Toda okoli sebe je zbrala podobno misleče ljudi, odlikovala jih je nemška odločnost in brez primere navdušenje.
Anna je modele preizkušala na sebi, ko je šla v luč v oblekah, ustvarjenih iz vzorcev iz revije. Poleg modnih idej so se v reviji kmalu začeli pojavljati nasveti o kuhanju, domači ekonomiki in rokovanju. Frau Burda je ustvarila revijo, katere vsebina je zajemala vse sfere domačega delovanja takratnega predstavnika srednjega razreda v Evropi. In glavni urednik se je bralce vedno obračal z nasveti o moralnih in etičnih vprašanjih - tudi novost.
V delu je ženska vse nadzirala sama. Sodelovala je pri ustvarjanju številke, delala je pri oblikovanju platnic, izdelala načrt, se dogovorila s strokovnjaki. Modele za revijo so ustvarili znani oblikovalci tistega časa. Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld in drugi so sodelovali pri publikaciji.
Uspeh in priznanje
Revija Burda Moden se redno pojavlja od leta 1950. Anina glavna ideja je bila pomagati vsaki ženski, da ustvari svoj slog in sama ustvari modna oblačila. Objava je takoj postala uspešna. Začetni naklada je bila sto tisoč izvodov, leto kasneje pa je dosegla pol milijona izvodov.
Revije ni bilo mogoče kupiti v navadnih kioskih, publikacijo so širili prek sindikatov. Toda tisti, ki niso uspeli kupiti številke, so se morali obrniti na špekulante. Cena za en izvod revije je dosegla tretjino plače navadnega inženirja. Ženske so si izmenjevale številke, preoblikovale vzorce, prepisale strani in na druge načine izstopile iz situacije.
Revija se od leta 1950 prodaja v vseh nemško govorečih državah, torej v sami Nemčiji, pa tudi v Švici in Avstriji. Dve leti pozneje je publikacija začela izhajati v osmih evropskih državah, od leta 1953 pa v Kanadi, ZDA, Argentini in Braziliji. Danes se Burda Moden prodaja v več kot devetdesetih državah v šestnajstih jezikih.
Burda Moden ni imela konkurentov, saj je podjetnik preprosto kupil vse ostale modne revije. Težave pa so seveda bile. Podjetje takšnih razsežnosti zahteva nenehno spremljanje, velike moralne in fizične stroške, trdo delo. Prav tako se je bilo precej težko spoprijeti z novonastalim množičnim trgom, trgom poceni in kakovostnih oblačil. Mnoge ženske so raje kupile pripravljeno obleko v trgovini, namesto da bi zapravljale čas in energijo za ustvarjanje edinstvene obleke.
"Burda" v ZSSR
Sovjetske modne ženske so lahko šivale modne obleke, potem ko so v deželi sovjetov začele izdajati revijo Burda Moden v ruščini. Leta 1987 je ta publikacija postala prva zahodna publikacija v ZSSR in tudi jasen primer demokratičnih sprememb, ki se dogajajo v državi. Burdin prihod v Sovjetsko zvezo je bil povezan z osebno pobudo Raise Gorbacheve, takratne "prve dame" države, ki je revijo prejela osebno v svoje roke. V tistih letih so bile le špekulacije, zdaj pa je to dejstvo uradno priznano.
Ob izdaji revije v ZSSR se je v dvorani stolpcev zgodil velik dogodek in modna revija. Najboljši modeli sveta so prišli v Moskvo, med povabljenimi pa so bili le predstavniki strankarske elite. A še vedno je bila Burda imenovana publikacija, ki je pomembno prispevala k demokratizaciji žensk Sovjetske zveze.
Državljani ZSSR so "pobrali" citate velikega Enneja Burde in za mnoge namenske ženske je postala zgled uspeha. "Najpomembnejše je vera vase in lastne moči, " je dejal očarljivi Nemec. In dejala je, da "je ljudi združena z ljubeznijo, saj preprečuje vse, kar jih ločuje."
Zanimivo dejstvo: nemški zunanji minister je tedaj Ani rekel: "Naredili ste več kot trije nemški veleposlaniki pred vami."
Nadaljnji razvoj
Leta so minila, časi so se spreminjali in kmalu je revija prenehala zadovoljiti okuse večine. Moral sem se preusmeriti na drugo občinstvo. Na straneh publikacije je bilo ženskam rečeno, da so "kreativna elita". Burda je podpiral ustvarjalnost. Enne Burda, katere biografija se je takrat že spremenila v življenjsko zgodbo velikega podjetnika, je bralcem pomagal naročiti potrebne tkanine prek uredništva in ponudil pomoč pri ustvarjanju oblačil. V publikaciji je več besedila in fotografij letnih modelov. Pri ustvarjanju številk so sodelovali znani couturierji, zahodni modeli, pop zvezde in znani modni modeli.
Po upokojitvi
Enne Burda je aktivno sodeloval pri delu do zgodnjih devetdesetih let. Sama je nadzirala delo urednikov in pisala avtorske kolumne. Po odhodu z mesta odgovornega urednika se je življenjepis Aenne Burda napolnil z ustvarjalnostjo. Končno se je lahko posvetila slikanju. Ta hobi je pomenil začetek poznanstva z umetnikom Hansom Kunom in strast do Italije.
