Tržna zmogljivost je verjeten obseg storitev (prodaje blaga) za določen čas ob enakomerni ravni cen. Ali plačilno povpraševanje po njih. Praviloma je merilo časa v izračunih eno koledarsko leto. Glavni kazalnik tega vidika je izražen v denarnem smislu (dolarji, evri, rubljev, juan in tako naprej). V drugih primerih se lahko tržna zmogljivost izrazi neposredno z blagom. Toda pri izračunu strategij in perspektiv ali analizi trenutnih razmer finančne strukture ne zanima, koliko enot izdelkov je mogoče prodati potrošniku, temveč kolikšen bo prihodek od prodaje.
Izračun tržne zmogljivosti se izvede po naslednji formuli: E = K * C, kjer je E neposredno iskana zmogljivost, K je število enot (ali mase) izdelka in Ts je strošek. Tržna zmogljivost je dejavnik, ki se oblikuje na račun dejanskega povpraševanja in napovedi, elastičnosti njegovih količin, razpoložljivosti ravni cen, sposobnosti produktivne promocije izdelka, blaginje prebivalstva, poslovne dejavnosti in splošnih razmer. To je precej posplošena določba. Vsak posamezni trg ima svojo možnost izračuna zmogljivosti. Obstajajo splošne določbe, na primer sezonsko nihanje cen.
Tržna zmogljivost je nujen kazalnik, če namerava podjetje povečati svojo prisotnost v panogi ali razviti nova področja prodaje blaga. Ta dejavnik ima dve ravni: resnično in potencialno predvidljivo. Pričakovano - to je odraz želje kupcev določene vrste izdelka, da dobijo nov izdelek ali imajo novo storitev. Obstoječa tržna zmogljivost še zdaleč ni enaka potencialni. Izračunajo se tudi ob upoštevanju regije in geografskih območij. Da bi to naredili, analizirajo sekundarne kazalnike prodajnega trga (pregledi, statistika, analitični pregledi v tisku). Izračun vključuje parametre stroškov in vedenja potrošnikov določenega izdelka (količine enkratnih nakupov, finančne stroške izdelka, opredelitve pri izbiri kategorij izdelkov, motivacijo in še veliko več).
Tržna zmogljivost je množenje potrošnje enega kupca na skupno število prebivalcev v določeni regiji. Ali prilagoditev znanega kazalca v eni regiji s pomočjo koeficienta cen, povprečne plače, prebivalstva in drugih podatkov. Očitno je, da se lahko v nekaterih časovnih obdobjih tržna zmogljivost poveča, v drugih - zmanjša.
Zato posebne divizije podjetij nenehno spremljajo trenutno dinamiko, analizirajo vzroke in na podlagi ugotovljenih podatkov ustvarjajo določene sheme, ki podjetjem pomagajo do trajne uravnoteženosti.
Tržne raziskave, njihovo modeliranje je najpomembnejša smer strategije obstoja in razvoja vsakega podjetja. Bolj kot so natančni podatki, bolj stabilno lahko podjetje deluje v panogi. Določitev tržne zmogljivosti, trenutnih informacij in trenutnih trendov je izredno pomembno za sprejemanje zanesljivih odločitev upravljanja.
