Glede blagovno-denarnih odnosov s pojmi, kot sta cena in stroški blaga, se morate ukvarjati precej pogosto. Poleg tega to velja tako za ozko usmerjene zaposlene v podjetjih (ekonomisti, finančni analitiki, računovodje), kot tudi za navadne ljudi, ker je vsak od njih kupec določenih dobrin in storitev vsakodnevno. Najpogosteje se cena in cena izdelkov štejeta za sinonim, čeprav gre v gospodarstvu za povsem drugačne pojme.
Specializirana ekonomska literatura podrobno opisuje te izraze. Toda kako preprost laik lahko razume, v čem je razlika? Ta članek je namenjen izboljšanju finančne kulture, ki bo razkrila razliko med stroški in ceno blaga, pokazala mehanizem oblikovanja cen in kateri dejavniki vplivajo nanj.
Obrazci za določanje vrednosti blaga
Obstajajo samo trije in ti obrazci so navedeni natančno po vrstnem redu njihovega nastanka:
- Strošek cene.
- Cena.
- Cena
Da bi razumeli razliko med vrednostjo in ceno, je treba vsako od njih upoštevati zaporedno.
Stroški proizvodnje
Vsak izdelek, ki se pojavi v potrošniški košarici končnega potrošnika, je prehodil težko pot. Začetek poti je nakup surovin za izdelavo izdelka s strani proizvajalca, nato neposredno izdelava sestavnih delov, nato montaža, testiranje in drugi s tem povezani procesi in stroški. Rezultat je končni izdelek.
Za proizvodnjo končnih izdelkov je obrat povzročil določene stroške, ki predstavljajo njene stroške.
Na vprašanje "kakšni so stroški proizvodnje" v ekonomski literaturi obstajajo odgovori v obliki jasnih definicij.
Preprosto povedano, stroški so skupni stroški izdelave izdelka. Stroški praviloma vključujejo surovine in zaloge, plače delavcev, elektriko, vodo, najem delavnic, amortizacijo opreme in druge režijske stroške, ki jih je imel proizvajalec v proizvodnem procesu.
Kakšni so stroški proizvodnje?
Zakaj je obrat ustvaril izdelek? Koga bo ta izdelek zanimal, če ostane v tovarni? Po prejemu končnega izdelka proizvajalec pričakuje dobiček, kar pomeni, da je nadaljnja pot tega izdelka, da ga proda končnemu potrošniku, torej tistemu, ki ga ima v lasti in uporablja. V tem procesu obstaja veliko načinov izvajanja, pa tudi vmesne povezave. Lahko pomislite na najpreprostejše. Obrat svoj proizvodni izdelek prenese v trgovino, ki ga namerava prodati končnemu potrošniku. Na primer, stroški proizvodnje so znašali 200 rubljev na 1 enoto. Kakšni so stroški proizvodnje, je že znano. Znano pa je tudi, da namerava obrat prodati proizvedene izdelke. Posledično daje svoje izdelke v trgovino ne za 200 rubljev, ampak za 250 rubljev na enoto. V času promocije proizvodnega izdelka za prodajo postane blago, stroški proizvodnje, povečani za premijo tovarne proizvajalca, pa postanejo njegova vrednost.
Stroški so stroški blaga, povečani za stroške proizvajalca (davki, odbitki) in odstotek dobička, ki zadostuje za uspešno poslovanje.
Kakšna je cena?
Trgovina je kupila blago od tovarne z edinim namenom, da ga proda potrošniku in prinese dobiček. To pomeni, da bo trgovina dodala svojo premijo znesku nakupa, ki bo vključeval stroške prevoza, stroške oglaševanja, najem trgovine in druge s tem povezane stroške prodaje tega izdelka. Vključeval bo tudi odstotek dobička, ki ga trgovina namerava prejeti. Vrednost blaga, povečana za prodajni dodatek in odstotek dobička, je cena blaga.
Cena blaga je znesek, za katerega je prodajalec pripravljen blago prodati, kupec pa ga je pripravljen kupiti.
Dejavniki, ki vplivajo na ceno
Če so stroški in stroški konstantni (če govorimo o majhnem časovnem obdobju), je cena najbolj nestanoviten parameter. Poleg standardne premije prodajalca na ceno vpliva veliko dejavnikov. Tu je nekaj takih:
- Dolžina verige distributerjev od proizvajalca do končnega potrošnika. To je enostavno videti v prejšnjem primeru. Torej, rastlina je proizvajala izdelke po ceni 200 rubljev na enoto, prenesene v prodajo po ceni 250 rubljev na enoto blaga. Recimo, da ste kupili izdelek iz tovarne, ne prodajalca, temveč distributerja (posrednika) in ga ta izdelek prodali v trgovini po ceni 300 rubljev, v katero vložite svojo premijo in odstotek dobička. Trgovina bo ta izdelek prodala končnemu potrošniku in določila njegove stroške in stopnjo pričakovanega dobička. Kot rezultat, bo končni potrošnik blago kupil po ceni 350 rubljev. Več ko je posrednikov med proizvajalcem in končnim potrošnikom, višja je cena blaga, zato je višja skupna razlika med vrednostjo in ceno blaga v denarnem smislu za končnega potrošnika.
- Ponudba in povpraševanje. Več ko bo ponudnikov podobnega izdelka, nižja bo cena za končne potrošnike in obratno. Enako z povpraševanjem: večje je povpraševanje potrošnikov, višja je cena in obratno. Na primer, če bi naš izdelek lahko kupili v samo treh trgovinah v mestu in ga potrebuje vsaka družina, bi njegova cena lahko znašala 1000 rubljev (kljub dejstvu, da je bil strošek 250 rubljev). V tem primeru obstaja veliko povpraševanje in majhna ponudba. Drug primer, če bi prej omenjeni izdelek prodali v vseh trgovinah, medtem ko ga vsi potrebujejo, cena ne bi presegla konkurenčne znamke in bi se lahko gibala od 300 do 400 rubljev (med drugim je odvisno od faktorja 1). No, če je povpraševanje majhno, potem cena z minimalnimi maržami težko preseže stroške.
- Sezonalnost in moda. V tem primeru sezonskost določa povpraševanje. Na primer, zakaj se v trgovinah z oblačili in čevlji pogosto odvijajo promocije in prodaje? Ob koncu sezone povpraševanje po sezonskem blagu pade, območje pa je treba osvoboditi za blago naslednje sezone. Zato je prodajalec pripravljen prodati neprijavljeno blago v naslednji sezoni z minimalno maržo, kar znatno zniža ceno. Enako velja za modo.
- Edinstvenost izdelka. Bolj edinstven je izdelek, višja je njegova cena, a ožji je krog potencialnih potrošnikov in daljši je lahko čas prodaje.
- Pogoji skladiščenja blaga. Rok uporabnosti izdelka vpliva na mehanizem oblikovanja hitro pokvarljivih izdelkov, kot so zelenjava, sadje, mlečni izdelki in kislo mlečni izdelki. Cena pade na najnižjo možno stopnjo po datumu izteka roka uporabnosti in včasih je prodajalec pripravljen dati blago po svoji ceni, da se izogne še večjim izgubam.
