Trenutno Rusija govori o nastanku konkurenčnega elementa med platformo Youtube in televizijo. Večina ljudi, starejših od štirideset let, bolj verjame slednjim kot kateri koli informacijski kanal na internetu, vendar je med mladimi obraten trend. Prav s tem je povezan pojav pojava trga družbenih medijev. Z drugimi besedami, mediji z izboljšanim učinkom pritegnitve pozornosti ali mediji z možnostjo vzajemnih povratnih informacij med prejemnikom in sprejemnikom.
Pojem in definicija
Socialni mediji so množična komunikacijska metoda, vezana na internetni sistem. Vključujejo dobesedno vse informacijske izdelke, ki jih najdete na spletu: videoposnetke, slike, besedila.
Če se obrnemo na bolj znanstveno opredelitev, lahko ugotovimo naslednje:
Socialni mediji so vrsta množičnih medijev, ki se uporabljajo za opisovanje novih oblik komunikacije med proizvajalci vsebin in njihovimi potrošniki in za katere je dejavnik vsebinske koprodukcije s strani uporabnikov končnega izdelka izjemnega pomena, ko lahko vsak bralec / naročnik bloga na primer deluje kot komentator, novinar itd. fotoreporter in urednik te storitve. Zgodovina
Ali je Transverse video blog predstavnik vrste družbenih medijev? Da Uradna javnost Javne zbornice Ruske federacije "VKontakte"? Da "Twitter" objavlja smešne slike in zgodbe iz življenja mačk? Da spet.
Preprosto povedano, vse, kar v internetu vidite okoli sebe, so socialni mediji.
Vrste spletnih medijev
Klasično je sprejeto, da ločimo tri vrste spletnih platform te vrste. V kategoriji družbenih medijev so to množično, tematsko, pa tudi foto in video gostovanje. Poglejmo jih podrobneje.
- Množični socialni mediji so glavne komunikacijske platforme, na katerih bodo morda vsi zainteresirani za kateri koli njegov del. Družbena omrežja, splošne novice.
- Tematski socialni mediji - profesionalne spletne platforme, posebni forumi, kot so "Prihodnje mame" ali "Kubanske mizarje".
- Gostovanje fotografij in videov - YouTube, Yandex.Pictures in tako naprej. Ključna razlika od prejšnjih dveh je, da je ta pogled v celoti sestavljen iz vizualne (ali avdio-vizualne) vsebine.
Razvrstitev
V svetu obstaja jasna klasifikacija sort družbenih medijev. Ločijo se štirje razredi - komunikacija, sodelovanje, večpredstavnost in drugo, ki niso vključeni v prejšnje tri formate, vendar nimajo dovolj funkcij, da bi jih lahko razdelili v ločen razred.
Prva vključuje bloganje in mikroblogiranje, ustvarjanje vaše vsebine (objave, fotografije na avatarjih) na družbenih omrežjih, profile na spletnih straneh za zmenke. Do drugega - različne različice Wikipedije, do tretjega - računi na spletnih mestih za video in fotografije. Med četrtošolci običajno ločimo sisteme odgovorov na vprašanja (na primer znane odgovore Mail.ru) ali različne navidezne svetove (na primer literarne igre z vlogami).
Obstajajo mešana stališča, zato do relativno novih družbenih medijev lahko pripišemo sistem Periscope, ki se hkrati nanaša na prvi in tretji razred.
Navidezni svetovi
Poleg imenovanega literarnega igranja vlog (ustvarjanje svojih likov, izražanje njihovih misli, občutkov, dejanj z ustvarjanjem besedila, v nekaterih primerih - z uporabo vizualnih sredstev) navidezni svetovi vključujejo spletne igre z več igralci ali eno igralci. Z drugimi besedami, to je svet, ki ga umetno ustvari s programiranjem. Najbolj priljubljeni tovrstni socialni mediji v Rusiji so World of Tanks in različne vrste ekonomskih iger ("Farms"), ki se nahajajo na platformah družbenih omrežij.
Cilji in cilji
Kakšna je razlika med socialnimi in drugimi mediji? Najprej po svoji mobilnosti. Vključitev uporabnika v ustvarjanje vsebin dolgoročno omogoča, da družbeni mediji bolje zadovoljijo potrebo po obveščanju osebe.
Po drugi strani so socialni mediji zaradi istega elementa vključenosti bolj priročno orodje za upravljanje razpoloženja ljudi, kot jih oglaševalci aktivno uporabljajo (kot primer ciljno oglaševanje). Analiza družbenih medijev, ki se izvaja s pomočjo nevronskih mrež in jezikovnih modulov visoke hitrosti.
Naloge družbenih medijev vključujejo postopno širjenje občinstva s povečanjem količine in kakovosti večsmerne vsebine v nekaterih primerih in privabljanjem potrošnikov, ki prej niso bili vključeni v oglaševalske kampanje.
Globalni cilj družbenih medijev je doseči največji (največji možni) delež občinstva za nadaljnje izvajanje svojih funkcij.
Funkcije
Glede na to, da družbeni mediji vključujejo novinarstvo, preoblikovano v okviru tehničnih dosežkov stoletja, je prevzela tudi njegovo funkcionalnost.
Funkcije klasičnih medijev:
- komunikativna - komunikacija različnih delov družbe med seboj, njihovo zavedanje obstoja in težav med seboj, pomoč pri lajšanju družbene napetosti,
- ideološko - oblikovanje človekovega stabilnega določenega pogleda na svet (zato se mediji pogosto imenujejo četrta sila),
- kulturno in izobraževalno - razsvetljenje gledalca ali bralca,
- rekreacijski - počitek, okrevanje od stresa.
V različnih znanstvenih študijah oglaševalska funkcija bodisi izstopa kot ločena, bodisi se nanaša na rekreacijsko.
Razvojne značilnosti
Pojav družabnih medijev je bil določen s pojavljanjem na javnem področju svetovnega spleta v tisoč enainštiridesetem in brskalnika NCSA Mosaic v tisoč tretjem tretjini.
Če je bilo do konca devetdesetih uporabnikov omrežja petdeset milijonov ljudi, potem v dva tisoč sedemnajstem letu - več kot tri milijarde in pol, kar je 48% svetovnega prebivalstva.
Jasno je, da se s takšnim tempom (od tisoč devetinpetdeset do dva tisoč sedemnajstega leta število uporabnikov poveča sedemdesetkrat!) Razvoj interneta nenehno razvija tudi načine interakcije z javnostjo.
Postopno gibanje, ki je značilno za razvoj sistema, je videti kot promocija v družbenih medijih tehnično težje vsebine za reprodukcijo. Tekstualno gradivo, ki je prevladovalo pred začetkom ničelnih let, je skoraj nadomestilo vizualno. Pojav platforme YouTube je povezan s splošno videalizacijo informacij (nič ne pomeni, da se generacija nič imenuje generacija s posnetem razmišljanjem, se pravi, da se ne morejo odnesti za obdobje, daljšega od petih minut, in si prisvojijo informacije, če so predstavljene v svetlem ovitku), ki v svoji čakalna vrsta bi se lahko pojavila le zaradi pojava ustrezne tehnične opreme (tipičen računalnik poznih devetdesetih - zgodnjih 2000-ih preprosto ni mogel obvladati predvajanja visokokakovostnega videa). Tako je razvoj družbenih medijev ustvaril cel seznam novih poklicev: video bloger, bloger, SMM analitik, spletni oblikovalec in mnogi drugi.
Obeti
Ali to pomeni, da so družbeni mediji ustvarili nove priložnosti na trgu dela, ne da bi nadomestili stare? Da
Seveda, kljub pojavu interneta, poklic mizarja ni prenehal biti potreben, zato nastajanje novih poklicev ni izpodrinilo starih. Čeprav je seveda privlačnost nekaterih prostih mest v primerjavi z drugimi postala veliko večja. Toda tak razcvet se zgodi v vseh obdobjih po znanstvenih in tehnoloških dosežkih (po Gagarinovem letu, v šestdesetih letih, so si vsi želeli biti astronavti). Hkrati fascinacija nad modo po vzoru junaka ne vodi do tega, da je nek poklic resno in trajno opredeljen kot najpomembnejši in perspektivnejši. Prvič, strast ali ne fasciniranost s trendom je odvisna od sfere interesov in obsega spretnosti določene osebe, in drugič, na internetu se zaradi novinarskega razcveta, vrhunca priljubljenosti blogerja ali drugih dejavnikov, najbolj prestižnih, zahtevnih, privlačnih poklicev, ki se seveda vrtijo.
Sistemi spremljanja družbenih medijev nam omogočajo, da sklepamo, da so obeti za razvoj socialnih medijev precej obetavni. Tako več kot šestintrideset milijonov ljudi vsak mesec obišče najbolj priljubljeno družabno omrežje VKontakte v Rusiji, na primer občinstvo družbenega omrežja Instagram v Rusiji približno dvanajst in pol milijonov ljudi na mesec. Družbena omrežja so eden izmed načinov, kako se človek izraža, v dobi zmagoslavnega individualizma pa bodo le pridobili privlačne točke, zlasti med mladimi. Iz tega izhaja, da so družbeni mediji zdaj ločeno področje poslovanja, pri katerem prodaja in nadaljnja prodaja promocijskih računov na družbenih omrežjih postaneta ključna točka.
