Na tisto novico tiskovnega predstavnika Putina (ali preiskovalnega odbora) smo se že navadili in sploh ne razmišljamo o bistvu tega poklica. Kakšno izobrazbo potrebujete, da postanete tiskovni sekretar, katere odgovornosti mora človek izpolniti na tem položaju? Podrobno vam bomo povedali o stroki in njenih znanih predstavnikih.
Poklic: tiskovni sekretar
V splošnem smislu je tiskovni predstavnik oseba, ki zastopa podjetje ali uradnika v medijih. Za Rusijo je to zelo mlad poklic, pojavil se je šele v 90. letih 20. stoletja, ko je država prešla na tržni model gospodarstva. V zahodnih državah ta poklic obstaja že od 40. let prejšnjega stoletja, ko so se začele oblikovati marketinške komunikacije in medijski sistem. Predstavnik te stroke združuje novinarska in oglaševalska načela in je posrednik med javnostjo, mediji in zastopano družbo. Upravlja s podobo in informacijskim poljem organizacije, v kateri deluje. Predstavniki v medijih so potrebni za vsako podjetje, ki dela na ustvarjanju svojega imidža, pa tudi za ljudi v javnih poklicih: zvezde šova podjetja, politiki in vrhunski menedžerji.
Funkcije predstavnika za tisk
V mnogih podjetjih menedžerji težko razumejo, kaj mora tiskovni predstavnik narediti. Na njegova pleča se postavljajo različne dolžnosti in funkcije: od reševanja marketinških problemov do organizacije dogodkov. Tiskovni predstavnik je oseba, ki opravlja različne funkcije, povezane s oblikovanjem podobe podjetja ali osebe. Poleg tega je mogoče vse funkcije združiti v tri velike skupine:
- dirigent linije ravnanja in družbeno pomemben položaj podjetja ali posameznika;
- posredovanje pri interakciji novinarjev, javnosti in podjetja, tiskovni predstavnik, ki zagotavlja določene informacije, ustvari komunikacijsko polje okoli podjetja, nadzoruje njegovo zaznavanje s strani ciljnih skupin;
- zaščita in popravljanje negativnih idej in stereotipov o podjetju, izravnavanje negativnih dogodkov in napačnih dejanj glave.
Odgovornosti
Tiskovni predstavnik mora v okviru svojih nalog izpolnjevati zelo različne odgovornosti. Vsako podjetje lahko zaposlenemu glede na svoje specifike dodeli različno količino delovnih nalog. Ker je tiskovni predstavnik oseba, ki se ukvarja z vzpostavljanjem stikov z mediji, je prva velika skupina njegovih nalog v tej ravnini. Zagotoviti mora gradivo za novinarske publikacije, pisati sporočila za javnost o dogajanju v podjetju, pripraviti in brati intervjuje ter odgovarjati na zahteve časopisov in televizijskih kanalov.
Ta specialist spremlja objave o podjetju, svojemu šefu predloži poročila o trenutni podobi v tisku. Na njegovih ramenih so tudi funkcije organiziranja govorov vodje, priprave tiskovnih konferenc, intervjujev. Pogosto v majhnih podjetjih ta specialist spletno stran napolni z novicami in vzdržuje račune na družbenih omrežjih. Odgovoren je tudi za podobo podjetja in njenega vodje, pripravlja članke, ki tvorijo pozitivno podobo organizacije, organizira imidž konference. Tiskovni predstavnik organizira udeležbo voditelja na pomembnih dogodkih, pripravlja besedila svojih govorov in pomaga odgovarjati na vprašanja. Običajno mora tudi fotografirati in sodelovati pri pripravi promocijskih materialov.
Kakovost tiskovnih predstavnikov
Ker je tiskovni predstavnik poklic, ki zahteva stalne stike z velikim številom ljudi, so glavna kakovost komunikacijske veščine. Prav tako mora znati pisati in govoriti dobro. Oratorij je za ljudi s te specialitete najpomembnejša zahteva. Tradicionalni nabor lastnosti, ki ga zahteva dober tiskovni sekretar, vključuje tudi odgovornost, pobudo, točnost. Biti mora pozoren in zadržan človek, saj do neke mere presojajo celotno organizacijo. In seveda, takšen specialist bi moral biti strokovno usposobljen in dobro izobražen.
Kje se naučite biti tiskovni predstavnik?
Tiskovni predstavnik je poklic, ki zahteva različne spretnosti in zato se ga lahko uspešno udeležijo ljudje z več vrstami izobrazbe. Prvič, to je posebno izobraževanje v smeri "Oglaševanje in odnosi z javnostmi". Nekatere univerze se v svojih programih osredotočajo na usposabljanje PR-strokovnjakov in proizvajajo kakovostne tiskovne sekretarje. Drugič, v poklic je vključenih veliko novinarjev. Ker je odgovornost tiskovnih predstavnikov vključevala veliko dela z besedili, ni presenetljivo, da so na tej poti uspešni predstavniki pisateljske bratovščine.
Iz istega razloga se v poklic pogosto vključijo filologi, ki znajo pisati besedila poljubne usmeritve. Kot se pogosto dogaja pri oglaševanju, ljudje z najrazličnejšo osnovno izobrazbo prihajajo k sekretarjem. Torej, obstaja veliko strokovnjakov za mednarodne odnose, pravnikov in ekonomistov.
Znani tiskovni predstavniki
Strokovnjaki za odnose z mediji so v vseh javnih organizacijah in številni znani ljudje. Navajeni smo že na to, da novice prenašamo s sklicevanjem na izjave tiskovnih sekretarjev, njihovi obrazi pa se na televiziji nenehno pojavljajo. Najbolj znan strokovnjak na tem področju je seveda tiskovni sekretar predsednika Rusije. Poleg njega je širši javnosti znan tudi predstavnik Preiskovalnega odbora Vladimir Markin, vodja tiskovne službe ministrstva za notranje zadeve za mesto Moskva Irina Volk, uradna predstavnica ministrstva za zunanje zadeve Maria Zakharova in medijski predstavnik Rosnefta Mihail Leontjev.
Ta seznam vam že omogoča, da vidite, kako se lahko obnašajo različne funkcije in pooblastila ljudi v tej stroki: od preproste izjave o položaju podjetja do neodvisne medijske figure s svojimi idejami in sfero oblasti.
Predstavnik države: odgovornosti
Najpogosteje slišimo izjave predstavnika predsednika, ki je eden glavnih novinarjev v državi. Tiskovni predstavnik predsednika Ruske federacije ima veliko število odgovornosti. Prav on je imel pravico do izražanja stališča vodje države glede različnih vprašanj. Seveda pa zaposleni pripravlja tudi tiskovne konference in govore predsednika. Vidimo, da tiskovni predstavnik vodjo države spremlja na vseh uradnih prireditvah in mu po potrebi pomaga, da odgovarja na vprašanja. Zadolžen je za to, da je predsednik seznanjen z vsem, kar se dogaja na svetu in v državi.
Tiskovni predstavnik pripravlja poseben izbor publikacij iz medijev, pripravlja najpomembnejše stvari. Seveda sam ne more napisati vseh sporočil za javnost, pod njegovim nadzorom deluje cela služba. A nobene novice ni mogoče videti, dokler je ne potrdi tiskovni predstavnik. Ima veliko odgovornost za podobo vodje države in odgovoren je za vsako besedo, ki jo predsednik javno izgovori. Ta specialist pripravlja besedila za govore voditelja države, medtem ko bi morala biti za govornika popolnoma organska.
Novinski sekretarji predsednika Ruske federacije: kariera in osebnost
V 25-letni zgodovini tega poklica v Rusiji smo poleg voditeljev države videli več strokovnjakov. Javnost si jih vsi niso dobro zapomnili, nekateri pa so bili zelo svetle neodvisne figure. Torej je nekdanji tiskovni sekretar Borisa Jeljcina Sergej Yastrzhembsky v medijih zelo ostro govoril in ob koncu kariere v Kremlju ni zapustil novinarstva. Velja opozoriti tudi na Natalijo Timakovo, predsedniško pomoč Dmitrija Medvedeva, ki je po opravljanju te funkcije postala uspešna funkcionarka v predsednikovi funkciji.
Manj znani, a nič manj pomembni so bili strokovnjaki za odnose z mediji pod vodstvom države: Andrej Gračev, Aleksej Gromov, Dmitrij Jakuškin, Sergej Medvedev. Vsak od njih je po končanem delu z vodjo države naredil dobro kariero na različnih področjih: od podjetja do novinarstva in diplomacije.
