Olivier Rustan je kreativni direktor blagovne znamke Balmain. Oblikovalka, ki je ugledno pariško modno hišo spremenila v del množične kulture, prejema mešane ocene. Kakšne so zasluge Olivierja Rustana do visoke mode in kako mu je uspelo revolucijo sveta Haute Couture?
Otroštvo
Oblikovalec se je rodil leta 1985. Olivier je sirota. Dečka je v nekaj mesecih posvojil brez otroškega para iz Francije. Okoliščine rojstva so še vedno skrivnost za samega Olivierja Rustana.
Otroštvo in mladost oblikovalca sta potekala v Bordeauxu. Starši so ljubili in razvajali posvojenca, ne varčevali z denarjem za njegovo zabavo in izobraževanje.
Olivier je v svojih šolskih letih pokazal sposobnosti za natančne vede in jezike. Njegov oče je upal, da bo imel kariero velikega znanstvenika ali pravnika, vendar je Rustan mlajši imel močnejšo ljubezen do mode.
Fant se je že zgodaj začel zanimati za lepa oblačila. Olivier Rustan in njegova družina so se od mladosti udeleževali opernih predstav, kostumi likov pa so pritegnili fanta več kot zaplet produkcij.
Suzel, Olivierjeva mati babica, je bila Rustanina prva muza. Sledila je modi in imela je šibkost za slog Chanel. Suzel je vplivala na ustvarjalni razvoj Olivierja in do danes ostaja njegov prijatelj.
Začetek kariere
Rustan je študiral na pariški Višji šoli za umetnost in modno tehnologijo (ESMOD). Mladenič se ni mogel upreti formalnemu odnosu učiteljev do interesov učencev. Olivier je pri 18 letih opustil šolo in odšel v Italijo, kjer je kot plesalec delal v lokalnih klubih.
Leta 2003 se je pridružil ekipi Roberta Cavallija. Olivierja so zaposlili kot pomočnika, nato pa je zrasel za glavnega oblikovalca ženske linije. Rustanove zbirke za Cavalli so demonstrirale slog glam rocka, ki je kasneje postal njegov zaščitni znak.
Oblikovalec je ostal pri Robertu Cavalliju 5 let, leta 2009 pa se je preselil v Balmain. 2 leti je Olivier delal na Balmenu pod vodstvom kreativnega direktorja Christopheja Dekarnena. Od leta 2011 je Rustan glavni oblikovalec francoske blagovne znamke.
Umetniški direktor Balmain
"Balmen" je pariška modna hiša, ki obstaja od leta 1945. Blagovna znamka je postala znana po večernih oblekah z obilnim ročno izdelanim dekorjem. Balmain je veljal za blagovno znamko za ugledne dame in je nekaj desetletij izgubil vodilni položaj na čelu mode.
Olivier Rustan je kot kreativni direktor Balmena nadaljeval tečaj, da bi osvojil mlado klientelo, ki ga je posnel Decarnen. V Olivierjevem delu so tradicije pariške Haute Couture združene z ameriško pop kulturo in uličnim slogom. Okrasno vezenje iz zlata in kristala je postalo dekorativni element mini oblek iz rokenrola, tesnih hlač in brezrokavnika s širokimi rameni.
Leta 2015 je Olivier izdal prvo moško zbirko v zgodovini Balmaina. Danes izdelki za močnejši spol predstavljajo 40% prodaje blagovnih znamk.
Od leta 2015 Rustan sodeluje z blagovnimi znamkami množičnega trga. Prvo sodelovanje je bila kolekcija za H&M. Oglaševalska kampanja s Kendall Jenner je povečala navdušenje nad brez primere akcije "couture" House. Na dan, ko se je začela prodaja, je javnost vdrla v trgovine H&M po vsem svetu. Rustanove stvari so bile razprodane v nekaj urah.
Leta 2016 se je pojavila linija Balmain kapsul za športno znamko Nike. Črno-zlata kolekcija, posvečena evropskemu nogometnemu prvenstvu, je odražala prepoznaven slog Balmena v interpretaciji Rustana.
Olivier je leta 2017 omislil linijo spodnjega perila za blagovno znamko Victoria's Secret. Izdelke, ki so jih pokazali modeli Rustanovih prijateljev, je bilo mogoče kupiti takoj po razstavi.
Olivierjev trenutni projekt partnerstva je linija šmink za L'Oreal. Kolekcija je sestavljena iz 12 klasičnih in avantgardnih odtenkov in je zasnovana za različne vrste žensk. Šminka je pakirana v steklenicah originalnega dizajna v duhu Balmaina.
Sodelovanje Olivierja Rustana pripelje blagovno znamko Balmen na množični trg. Kolekcije privabljajo občinstvo z glasnim imenom blagovne znamke, prepoznavnim dizajnom in relativno nizkimi cenami. Serija Capsule predstavi Balmainove stranke tistim strankam, ki si ne morejo privoščiti stroškov stvari iz glavne linije.
Rustan in znane osebnosti
Olivier ohranja prijateljske odnose z zvezdami svetovnega razreda. Rustan ustvarja kostume za predstave in družabne dogodke Beyonce, Rihanne, Jane Fonda. Za predstavitev kolekcij oblikovalec vabi vodilne vrhunske modele.
Olivier ceni pozornost slavnih in imenuje svojo okolico "armada Balmen". Na Instagramu Rustan redno objavlja skupne slike z zvezdami, oblečenimi v njegove oblikovalske stvari.
Voditelji Balmaina vidijo velike komercialne priložnosti v druženju s kreativnim direktorjem. Objave z hashtagom #balmainarmy upirajo željo uporabnikov, da kupujejo oblačila Balmen. Stvari blagovne znamke - prehod v zaprto skupnost lepih in uspešnih prijateljev Rustana.
Osebno življenje
Olivier Rustan odkrito govori o pripadnosti LGBT skupnosti. Zavedanje lastne homoseksualnosti se mu je pripetilo v najstniških letih. Prva resna romanca se je zgodila pri 18-letnem Olivierju med delom v Rimu.
Potem ko se je oblikovalec spremenil v medijskega lika, je njegovo osebno življenje postalo predmet trač. Fotografije z instagrama Olivierja Rustana, ki jih pogosto opaža s srcem, so sprožile govorice o povezavi couturierja s Kanyejem Westom in Chrisom Brownom. Trač ni prejel potrditve.
Danes si osebno življenje Olivierja Rustana zasluži status "vse je zapleteno." Oblikovalec priznava, da mu ni enostavno ločiti laskavosti socialnih prijateljev od iskrenih čustev.
Olivier je iskren pri komunikaciji z internetnim občinstvom, vendar se ne posveča svojim težavam in izkušnjam. Oblikovalec meni, da bi morala slika, ustvarjena na Instagramu, ljudem dati sanje.
