Vsi vemo, da v mikroekonomiji obstajata dva nasprotujoča si ekonomska koncepta - ponudba in povpraševanje. V vsakdanjem življenju so tudi precej pogosti. Praviloma pa je razumevanje bistva teh izrazov s strani navadnih prebivalcev zelo površno.
V zdravem gospodarstvu je povpraševanje vedno primarno, ponudba pa sekundarna. Odvisnost obsega povpraševanja po proizvodih podjetij proizvajalcev določa vrednost njihove ponudbe. Dovoljeno ravnovesje teh dveh komponent je predpogoj za stabilno rast in razvoj gospodarstva katere koli države. Namen tega članka je natančno razkriti koncept obsega povpraševanja kot primarnega elementa, njegove funkcije in vpliva na gospodarske procese.
Povpraševanje in povpraševanje. Ali obstaja razlika
Pogosto se ti pojmi identificirajo, kar je v bistvu napačno, saj obstaja temeljna razlika med njimi. Če želite razumeti, iz česa je sestavljeno, morate začeti s terminologijo.
Povpraševanje je potreba potrošnikov po določenem izdelku po določeni ceni v določenem časovnem intervalu. Opredeli namere, podprte z razpoložljivostjo denarja. Skupna poimenovanje je D.
Primer: Alex želi ta mesec za 10.000 rubljev kupiti vrečko za prebijanje. Denar ima za nakup te hruške.
Obseg povpraševanja je količina blaga, ki so ga v določenem časovnem obdobju kupili topni potrošniki po navedeni ceni. Odseva kupljeni izdelek po točno določeni ceni. Označena je - Q d.
Primer: Alex je ta mesec kupil vrečko za prebijanje za 10.000 rubljev. Denar je imel za to.
Preprosto: če želite kupiti vrečko za prebijanje za 10.000 rubljev, če imate denar za nakup, je povpraševanje, in iti in kupiti za 10.000 rubljev, če je ta znesek na voljo, je obseg povpraševanja.
Tako bo naslednji sklep: obseg povpraševanja po izdelku je količinski odraz povpraševanja po tem izdelku.
Povpraševanje in cena
Med obsegom povpraševanja in ceno tega izdelka obstaja zelo tesna povezava.
Povsem naravno in pošteno je, da si potrošnik vedno prizadeva za nakup blaga ceneje. Želja po plačilu je majhna, toda, da bi dobili veliko, ljudi spodbuja k izbiri in alternativam. Zato bo kupec kupil več blaga, če je cena nižja.
In obratno, če izdelek postane še nekoliko dražji, bo potrošnik za isto količino denarja kupil manjši znesek ali pa morda celo zavrnil nakup določenega izdelka v iskanju alternative.
Zaključek je očiten - cena je tista, ki določa obseg povpraševanja, njen vpliv pa je glavni dejavnik.
Zakon povpraševanja
Od tu je zelo enostavno izpeljati stabilen vzorec: obseg povpraševanja po izdelku se poveča, ko cena zanj postane nižja, in obratno, ko cena izdelka naraste, pade pod Q d.
Ta vzorec se imenuje zakon povpraševanja v mikroekonomiji.
Vendar je treba opraviti nekaj popravka - ta zakon odraža le pravilnost soodvisnosti dveh dejavnikov. To sta P in Q d. Vpliv drugih dejavnikov se ne upošteva.
Krivulja povpraševanja
Odvisnost Q d od P je mogoče grafično prikazati. Takšno preslikavo tvori določeno ukrivljeno črto, ki se imenuje "krivulja povpraševanja".
Sl. 1. Krivulja povpraševanja
kje:
ordinatna os Qd - odraža obseg povpraševanja;
ordinatna os P - odraža kazalnike cen;
D je krivulja povpraševanja.
Poleg tega je količinski prikaz D na grafu količina povpraševanja.
Slika 1 jasno prikazuje, ko je P 10 cu, Q d - 1 cu izdelek t.i. po najvišji ceni nihče ne želi kupiti izdelka. Ko se kazalniki cen postopoma znižujejo - Qd sorazmerno narašča in ko cena pri minimalni oznaki 1 - Qd doseže največjo vrednost 10.
Dejavniki, ki vplivajo na Qd
Q d na izdelku je odvisen od številnih dejavnikov. Poleg ključnega in glavnega dejavnika - cene (P), obstajajo še številni drugi parametri, ki vplivajo na njegovo vrednost, glede na to, da je cena konstantna in se ne spreminja:
1. dohodek kupca
To je morda drugi najpomembnejši dejavnik po ceni. Če ljudje začnejo manj zaslužiti, to pomeni, da bodo prihranili in porabili manj, s čimer bodo zmanjšali obseg potrošnje, ki je bil prej. Izkazalo se je, da se cena blaga ni spremenila, ampak se količina njegove porabe zmanjša zaradi dejstva, da imajo ljudje preprosto manj denarja za nakup.
2. Blago nadomestki (analogi)
To so dobrine, ki lahko delno ali v celoti nadomestijo običajne potrošniške dobrine za kupca, ker ima podobne lastnosti in v določenih parametrih morda celo presega.
Ko se tak izdelek pojavi na trgu (recimo T2), takoj pritegne pozornost potrošnikov, in če so lastnosti podobne in je cena nižja, potem ljudje preidejo na njegovo porabo delno ali v celoti. Posledično pade Q d pri prvem izdelku (T1).
In obratno, če podobni izdelki že obstajajo in imajo svoj krog oboževalcev - ko se njihova cena poveča, ljudje iščejo cenejše in preidejo na primarni izdelek, če se izkaže, da so manj dragi. Potem se povpraševanje po T1 poveča, a cena zanj se ni spremenila.
3. Dopolnilno blago
Pogosto jih imenujejo spremljevalci. Le dopolnjujejo se. Na primer, aparat za kavo in kava ali filtri zanjo. Kakšen je smisel za kavni aparat brez kave? Ali avto in pnevmatike zanj ali bencin, elektronska ura in baterije zanje. Zvišanje cene kave bo na primer zmanjšalo njeno porabo, kar pomeni, da bo obseg povpraševanja po kavnih avtomatih upadel. Neposredna odvisnost - zvišanje cene dopolnilnega izdelka zmanjšuje Q d glavnega in obratno. Prav tako zvišanje cene glavnega izdelka zmanjša njegovo porabo in vpliva na zmanjšanje Q d povezanih izdelkov.
Zvišanje cene storitve za določeno znamko avtomobila zmanjša povpraševanje po teh avtomobilih, poveča pa ga za analoge s poceni servisom.
4. Sezonalnost
Znano je, da ima vsaka sezona svoje značilnosti. Obstajajo dobrine, po katerih se povpraševanje sploh ne spreminja, odvisno od sezonskih nihanj. In obstaja blago, za katero je preveč občutljiv na taka nihanja. Tako bodo na primer kruh, mleko, maslo kupili enako kadarkoli v letu, tj. dejavnik sezonskosti ne vpliva na Q d teh živil. Kaj pa sladoled? Ali lubenice? Obseg povpraševanja po sladoledu se poleti močno poveča, jeseni in pozimi pa hitro upade. Kljub temu, da je v obeh primerih cena teh izdelkov pogojno nespremenjena, kar pomeni, da na njeno vrednost nima vpliva.
5. Spremembe preferenc in mode
Izjemen primer je posodobitev pripomočkov in tehnologije. Kdo potrebuje telefone, ki so bili izdani pred 5 leti? Kupci nočejo kupiti zastarele opreme, raje moderno.
6. Pričakovanja potrošnikov
V pričakovanju dviga cene za določen izdelek kupci naredijo zaloge za prihodnost, kar pomeni, da se obseg povpraševanja po tem v določenem obdobju poveča.
7. Spremembe prebivalstva
Zmanjšanje števila prebivalstva pomeni zmanjšanje števila odjemalcev in obratno.
Vsi dejavniki, razen cene, se imenujejo necenovni faktorji.
Vpliv necenovnih dejavnikov na krivuljo povpraševanja
Cena je edini dejavnik cene. Vsi drugi, ki neposredno ali posredno vplivajo na obseg povpraševanja, so necenovni dejavniki.
Pod njihovim vplivom krivulja povpraševanja spremeni svoj položaj.
Sl. 2. Premiki krivulje povpraševanja
Recimo, da so ljudje začeli več zaslužiti. Dobili so več denarja in bodo lahko kupili več blaga, tudi če cena le-teh ne bo nižja. Krivulja povpraševanja se premakne v položaj D2.
V obdobju padanja dohodkov denarja postaja manj in ljudje ne morejo kupiti enake količine blaga, tudi če cena tega ni bila povišana. Položaj krivulje povpraševanja je D1.
Enako odvisnost lahko zasledimo, ko se spremeni cena povezanih izdelkov in nadomestnih izdelkov. Na primer, cena iPhonov je postala višja, kar pomeni, da bodo ljudje iskali izdelke s podobnimi tehničnimi lastnostmi, vendar cenejši od iPhonov. Kot možnost - pametni telefoni. Qd na iPhonih postane manjši (gibanje po krivulji D od točke A do A 1). Krivulja povpraševanja pametnih telefonov se premakne na položaj D2.
Sl. 3. Premiki krivulje D glede na spremembe cen povezanih izdelkov in nadomestnih izdelkov
Zaradi zvišanja cen iPhonov bo povpraševanje upadlo na primer po pokrovih zanje (krivulja bo šla na D1), pri ovitkih za pametne telefone pa se bo povečalo (krivulja v položaju D2).
Pomembno je razumeti, da se pod vplivom cen krivulja D ne premakne nikamor, spremembe pa se odražajo z gibanjem kazalcev vzdolž nje.
Krivulja se premakne v položaje D1, D2 le pod vplivom necenovnih faktorjev.
Funkcija povpraševanja
Funkcija povpraševanja je enačba, ki odraža spremembe obsega povpraševanja (Qd) glede na vpliv različnih dejavnikov.
Neposredna funkcija odraža količinsko razmerje izdelka in njegove cene. Preprosto povedano, koliko enot blaga nameravajo potrošniki kupiti po določeni ceni.
Q d = f (P)
Inverzna funkcija kaže, kakšno najvišjo ceno namerava kupec plačati za določeno količino blaga.
P d = f (Q)
To je obratno razmerje med količino povpraševanja q po izdelkih in ravnjo cen.
Povpraševanje in drugi dejavniki
Vpliv drugih dejavnikov ima naslednje preslikave:
Q d = f (A B C DEFG)
kjer A, B, C, D, E, F, G niso cenovni dejavniki
Upoštevati je treba, da različni dejavniki v različnih obdobjih neenako vplivajo na Q d. Zato je za pravilnejši odsev funkcije potrebno uporabiti koeficiente, ki bodo kazali stopnjo vpliva posameznega faktorja na Qd v določenem časovnem obdobju.
Q d = f (A w B e C r D t EyF u G i)
