Internet je eden ključnih vidikov sodobne družbe. Svetovni splet ima velik vpliv na človekovo življenje, saj je zanj glavno sredstvo komunikacije s svetom okoli njega. Danes mreža opravlja ne le funkcijo komuniciranja, ampak tudi funkcijo množičnega obveščanja, zaradi česar je bilo mogoče ločiti ločeno skupino, imenovano internetni mediji. Ta koncept si zasluži podroben premislek.
Razprave o internetu kot mediju
Mediji so povezani s tretjo močjo. V zadnjem času nekateri strokovnjaki vse bolj imenujejo razmeroma novo vejo novinarstva, internetne medije - četrto oblast. Vendar to stališče sproža številne spore in spore.
Sama opredelitev svetovne mreže kot medija je dvoumna. Podpirajo ga samo strokovnjaki, saj ima internet glavne značilnosti medijev: splošno dostopnost in množično razširjanje ustreznih in ustreznih informacij. Glede na to je globalna mreža daleč pred drugimi komunikacijskimi kanali. Vendar drugi to definicijo dojemajo kot napačno. To mnenje najprej nastane zaradi pomanjkanja značilnosti tiskanih medijev: pogostosti objavljanja, naklade, distribucije, določenega imena. V spletu teh konceptov ni.
Nekaj težav je tudi pri pravni opredelitvi svetovnega spleta kot medija. Zlasti je ta težava zelo pomembna za internetne medije v Rusiji. Dejansko je na svetovnem spletu več milijard spletnih mest, na katerih so informacije do te ali druge stopnje družbeno pomembne. Tako ogromna količina raznolikega materiala zmede predstavnike zakona. Morda je zato pravna registracija omrežnega vira, kot so mediji, v ruski zakonodaji prostovoljna.
Razlog za protislovja je enak: Internet se identificira z že znanimi vrstami medijev, medtem ko je to bistveno drugačen način prenosa informacij, pri katerem delujejo povsem drugačna načela in zakoni.
"Bifurkacija" medijev
V novinarski teoriji se razlikujejo naslednje kategorije medijev:
- Tiskani mediji;
- Oddajanje;
- TV
To je bilo pred prihodom interneta. S svojim nastankom in hitrim širjenjem je bila na ta seznam dodana še ena pomembna kategorija, saj je novinarstvo cenilo potencial in obete globalnega tehnološkega preboja. Mediji so se zaradi novosti in edinstvenosti globalnega omrežja pogojno "razdelili" na dve skupini. Vse prej znane vrste množičnega razširjanja informacij se zdaj imenujejo "tradicionalne". Internet je najnovejši medij za nastanek in razvoj svetovnih idej, ideologij, mnenj, pa tudi sodobnih internetnih medijev. V njegovem arzenalu so druga posodobljena orodja za oddajanje novic in vodenje propagande.
Opredelitev spletnih medijev
Kakšni so mediji na svetovnem spletu? Spletni mediji so spletna mesta ali avtorski projekti s sorazmerno velikim številom bralcev, katerih vsebina se stalno posodablja in se nanaša na družbeno pomemben novinarski izdelek. Ta opredelitev je primerna za skoraj vsak omrežni vir. Vendar je internet bolj verjetno videti kot platforma, prek katere lahko druge vrste medijev širijo informacije. Zato ne bi smeli domnevati, da je ves internet medij. To je večplasten komunikacijski kanal, preko katerega se občinstvo uči o trenutnih dogodkih.
Razlike v spletnih medijih
Informacijska mesta pogosto primerjajo s tiskom in jim dajejo znake tega tradicionalnega videza. Seveda je to velika napaka, saj so lastnosti internetnih medijev edinstvene.
Če se katera koli tiskana publikacija s stalnim imenom in naklado več kot 1000 izvodov pojavi na prodajnih policah več kot enkrat na leto, se takšna publikacija lahko šteje za medijsko prodajo. Katere značilnosti omogočajo pripisovanje internetnih virov medijem?
Prvič, pogostost tukaj nadomesti tak koncept, kot je pogostost posodabljanja vsebine. Vsaka nova številka tiskane publikacije navaja, kako pogosto ta publikacija svojim bralcem zagotavlja nove informacije (vsak dan, enkrat na teden, mesec itd.). Internetni viri se posodabljajo veliko pogosteje, na primer nekajkrat na dan, ko se prejemajo nove informacije.
Drugič, naslov spletnega mesta se v elektronskih internetnih medijih pojavlja kot stalno ime. Usmerjenost v raznolikost tiska pomaga njihovim imenom, do določenega omrežnega vira pa se lahko odpravite po njegovi povezavi.
Tretjič, v skladu s tradicionalnim konceptom kroženja v tem primeru je vredno upoštevati povprečno število ogledov mest na dan. Ta številka označuje priljubljenost internetne publikacije.
Četrtič, takšen ključni koncept za tiskane medije, kot je „trenutno vprašanje“ v primeru globalne mreže, sploh ni uporaben. V internetnih publikacijah ni nove izdaje, informacije v njih se posodabljajo naključno, brez točno določenega urnika.
Sorte spletnih medijev
Vrste spletnih medijev so razvrščene po več kriterijih. Najprej obstajata dve veliki skupini:
- spletne možnosti za tradicionalne možnosti medijev;
- neodvisni internetni viri.
Danes ima ogromno tradicionalnih medijev svojo spletno stran. Aktualne novice o njem je mogoče popolnoma podvojiti, takšne strani imenujemo "kloni". V omrežju obstajajo tudi "hibridi": informacije o njih niso enake izvoru, spreminjajo se in učijo drugače. Takšni mediji spadajo v prvo skupino, saj so nekakšen analog določene tiskane publikacije, radia ali televizijskega kanala.
Z razvojem omrežja se je začelo pojavljati vse več spletnih virov, ki obstajajo samo na internetu. To je druga vrsta spletnih medijev.
Razvrstiti je mogoče glede na druge značilnosti, na primer:
- Po tematski osredotočenosti - mrežni mediji lahko objavljajo informacije politične, ekonomske, kognitivne, analitične ali zabavne narave;
- Po vrsti občinstva - internetne publikacije se lahko osredotočijo na celotno javnost ali samo na določeno skupino ljudi;
- Po pogostosti posodabljanja informacij - različni viri se posodabljajo na različnih frekvencah;
- Spletna mesta bodisi s kakovostjo vsebine ustvarjajo svojo, edinstveno vsebino, bodisi zbirajo in sestavljajo informacije iz drugih virov.
Primerjava tradicionalnih in spletnih medijev
Nove tehnologije so prinesle veliko sprememb v organizaciji medijev. Kaj natančno se je spremenilo in na podlagi katerih se primerjajo novi in stari mediji?
Praktičnost
Najprej bralce v internetnih medijih pritegne praktičnost njihove uporabe. V nekaj minutah si lahko ogledate članke iz več spletnih publikacij. Malo težje bo primerjati informacije iz različnih virov s kupom časopisov in revij. Od tu sledi še ena razlika: visoka stopnja mobilnosti internetnih medijev. V omrežju lahko berete novice kjer koli in kadar koli, samo telefon ali tablični računalnik z dostopom do interneta. Poleg tega številne spletne publikacije ustvarjajo mobilne aplikacije za še večje udobje pri gledanju.
Hiter odziv
Posebnost mrežnih medijev je tudi hitrost zagotavljanja novih informacij. Bralci spletnih publikacij lahko o dogodku izvedo dobesedno nekaj minut po tem, ko se je zgodil. Informacije na spletnih mestih z novicami se posodabljajo vsako minuto, kar omogoča, da je njihovo občinstvo vedno seznanjeno z zadnjimi dogodki.
Večpredstavnost
Spletne strani so večpredstavnostne. Iste informacije lahko hkrati predstavimo v več oblikah: v besedilni, zvočni, vizualni itd. Članke na spletnih mestih lahko dopolnimo tudi s hiperpovezavami, torej povezavami do dodatnega gradiva, ki razkriva glavno besedilo. Informacije tako postanejo bolj natančne in popolne.
Sposobnost izbiranja informacij
Na internetu je mogoče hitro najti potreben material. To naredite tako, da v iskalno vrstico vnesete določene ključne besede, in zanimivi članek se bo takoj pojavil na strani (seveda s hitrim internetom, seveda).
Interaktivnost
Razlike med obema medijskima skupinama so tudi v možnostih povratnih informacij. Na internetu obstajajo različne klepetalnice in forumi, kjer lahko bralci svoje mnenje izrazijo na spletu. Na koncu članka je običajno polje za komentarje. Tako lahko uporabniki vidijo, kaj si drugi mislijo o tem. Takšna odzivnost vsekakor ni značilna za tradicionalne medije, saj pisma bralcev analiziramo razmeroma dlje časa, včasih pa ne dosežejo prejemnika ali jih popolnoma ignorirajo.
Spremljanje
Tehnološke prednosti omrežja so neskončne. Z internetom je mogoče ne le dostavljati informacije množici, ampak tudi analizirati, kako so te informacije koristne za družbo. Za izvajanje raziskav bodo tradicionalni mediji potrebovali veliko časa in denarja. Spletno spraševanje je ta postopek znatno pospešilo. Na ta način je mogoče v nekaj dneh zbrati statistične podatke o bralcih: njihove značilnosti, zanimanja, pogostost gledanja teh ali tistih informacij. Analiza pomaga izboljšati vsebino, jo prilagoditi zahtevam občinstva.
Skupne lastnosti
Stari in novi oddajni kanali imajo skupno stališče. Na njih objavljeno informativno gradivo je rezultat dela ogromnega števila novinarjev, urednikov, lektorjev in drugih zaposlenih na tem področju. Zato je struktura člankov enaka.
Možnosti za razvoj internetnih medijev
Prihodnost spleta je večplastna, kot tudi sama. Internetni mediji so v svoji strukturi kombinacija vseh možnih vrst tradicionalnih medijev. Seveda ni mogoče trditi, da bo svetovni splet popolnoma prevzel tisk, radio in televizijo. Vendar ostaja dejstvo: mreža postopoma potisne tradicionalne medije v ozadje. Novinarji več časa preživijo v sodelovanju s spletnimi mediji.
Internet media publika
Danes velika večina ljudi raje internetne medijske vire pred tradicionalnimi kolegi. Navsezadnje so informacije na spletu večpredstavne in vedno pomembne. Ruska statistika je oblikovala portret tipičnega bralca internetnih medijev. To so mladi, stari od 16 do 34 let: študenti ali strokovnjaki s področja izobraževanja, javne uprave, financ, menedžmenta, oglaševanja in novinarstva. V večini primerov je njihova višina dohodka nadpovprečna.
Analitike zanima tudi, kako bralci pridejo do določenega spletnega mesta. Mnogi preprosto vpišejo vprašanje, ki vas zanima, v iskalno vrstico. Drugi uporabljajo povezavo z druge strani. In le nekaj posebej se odpravi na novice, da bi dobili najnovejše informacije.
