Sodobni svet je prenasičen z različnimi vrstami informacij, ki jih širša javnost ni vedno lahko zaznati. Novinarji nenehno iščejo takšne načine predstavljanja gradiva, da bi zainteresirali množice z njimi. V zadnjem času se v medijski sferi uporablja vse več metod zabave. To je edinstvena raznolikost sodobne kulture s svojimi lastnostmi in funkcijami.
Preberite več o konceptu
Infoteiment (infoteiment) - beseda, izposojena iz angleškega jezika, ki je nastala iz dveh besed "informacije" in "zabava", v ruski različici "informacije" in "zabava".
Infotainment je nov način dela s sodobnimi mediji, ko so informacije predstavljene na zabaven način. Novinarji s pomočjo teatralnosti in iger privabljajo gledalca ali bralca in opozarjajo na določeno problematiko.
Infotainment je tudi metoda dela trgovcev, drugih gospodarskih agentov, s pomočjo katerih oblikujejo povpraševanje potrošnikov po določenem blagu ali storitvah.
Infotainment pomeni tudi celotno kulturo, ki odraža razvojne trende sodobne družbe. To je močno orodje v arzenalu medijev, s pomočjo katerega se oblikujejo mnenja in trendi.
Izvori
Nov kulturni pojav je nastal v 80. letih 20. stoletja v Ameriki. Nato je gledanost kanalov začela hitro upadati in uredniki televizijskih programov so v praksi uporabljali obliko informativne vsebine: poudarek pri izbiri gradiva je bil dan družbeno pomembnim in kulturnim temam. V zraku so se manj uporabljali uradni in suhi izrazi, zaradi katerih so bile informacije dolgočasne in težko zaznavne. Več pozornosti smo namenili podrobnostim, ki zanimajo javnost: oblačilom, pohodom in načinom. Besednik novinarjev in voditeljev pogovornih oddaj je postal bolj živahen, čustven in sporen.
Prva televizijska oddaja, ki je utelešala tehnike zabave, je bil ameriški program "60 minut". V njem je predstavitelj prvič sodeloval v poročilu skupaj s svojimi junaki. Tako so gledalci lahko prepoznali ne le določene informacije, temveč tudi skrito mnenje samega pripovedovalca, ki ga je izrazil s kretnjami, obraznimi izrazi ali na prvi pogled naključnimi nasmehi. To ni bil več nepristranski monolog, ampak protislovni dialog z mnogimi mnenji in stališči.
Od takrat so bile novice razdeljene na dve vrsti: informacijske in zabavno-informativne. Prvič, poročali so o natančnih in objektivnih dejstvih, drugič, ta ista dejstva so bila postavljena v svetlo lupino, ki je zbrala veliko ljudi z ekranov in dvignila ocene.
Značilnosti in znaki
Nekoč so novinarji postavili naslednje vprašanje: "Kaj povedati javnosti?" Danes je ta dilema: "Kako povedati, da je to zanimivo in vznemirljivo?" Na to vprašanje odgovarja infozabavni sistem z ogromnim arzenalom različnih tehnik. Za novo medijsko kulturo so značilne naslednje značilnosti:
- zabava in informacije;
- primat oblike;
- nekaj zanemarjanja vsebine;
- čustvenost in ekspresivnost;
- razdrobljena predstavitev informacij;
- privlačen vizualni razpon;
- osredotočenost na trgovino;
- kombinacija različnih zvrsti in slogov.
Infotainment je najprej način privabljanja javnosti na enega ali drugega komunikacijskega kanala. V zasledovanju visokih gledanosti se mediji na vse mogoče načine izmikajo in izmišljajo nove oblike posredovanja informacij. Glavni poudarek je na igri in zabavi, ki daje vsebini čustvenost in navdušenje. To ujame publiko, jo očara, saj jo zanima, kaj se bo zgodilo naprej, kot se bo vse skupaj končalo.
Pri ustvarjanju infozabav je zelo pomemben kreativen, nestandarden pristop. Dolgočasne novice ali znanstvena dejstva bi morali biti predstavljeni tako, da ima bralca ali poslušalca občutek lahkotnosti in svobode. Zato je na sodobni televiziji toliko pogovornih oddaj, kjer voditelj in povabljeni gostje razpravljajo o različnih družbeno pomembnih temah. Zelo pogosto se vse spremeni v tako imenovano "farso", kjer se vsi trudijo zakričati drug drugemu, vendar je to tudi del privabljanja velikega števila gledalcev.
Infotainment funkcije
Sodobni kulturni pojav opravlja številne funkcije. Na nek način spominjajo na glavne naloge medijev, ki so povezane z družbo in njenim razvojem.
Naslednji cilji programa Infotainment so:
- informativni;
- zabaven;
- komunikativen;
- izobraževalne;
- pritegne in zadrži pozornost javnosti;
- Zadovoljuje potrebe družbe;
- oblikuje določeno vedenje in mnenje;
- poenostavlja informacije.
Zakaj je to tako pomembno?
Ljudje so zelo težko krmariti v hitrem pretoku informacij, ker jih je preveč. Izgubljeni v raznolikosti novic in odkritij, postopoma obupajo, ne morejo zaznati novega gradiva. Na pomoč ji pomaga inovativna novinarska metoda, ki na lahek in enostaven način predstavlja informacije. Ljudi rešuje pred strahom pred nenehnim prihajanjem informacij, z njimi oblikuje dokončno mnenje o trenutnih dogodkih.
Kritična mnenja
Infotainment v novinarstvu se uporablja povsod. Vendar je mnenje o njegovi uporabi zelo dvoumno. Številni raziskovalci verjamejo, da mediji preveč pozornosti namenjajo zabavi svojih izdelkov, ne da bi pri tem pozorni na vsebino. Menijo, da je vsebina informacij v njih čim manjša, javnost zanj ne pridobiva koristnih in pomembnih informacij. Mnogi novinarji takšne medije pripisujejo nekakovostnim komunikacijskim kanalom, ki ne izpolnjujejo svojih osnovnih funkcij, ampak zasledujejo le komercialne cilje.
Infotainment v različnih vrstah medijev
Najprej je vloga infozabav na televiziji ogromna, saj je bila tu prvič predstavljena. Danes je skoraj vsak program zabaven in informativen, opravlja vse funkcije in naloge te metode.
Različne pogovorne oddaje so postale priljubljen televizijski izdelek nove kulture. To so programi, v katerih povabljene medijske osebnosti in strokovnjaki razpravljajo o aktualni temi. Pogovorne oddaje so se pojavile v Ameriki, kjer so njihovi voditelji najbolj znani in cenjeni novinarji v državi. Na ruski televiziji je ta vrsta programa tudi zelo priljubljena. V osnovi so predmet razprave udeležencev družbene in politične teme.
Infotainment se uporablja v različnih izobraževalnih programih ali dokumentarnih filmih. Običajno so to zgodbe o tem, kako nastane določen izdelek. Takšni filmi so tudi reklama, ki pritegne potencialne potrošnike. Javnost je namenjena proizvodnemu procesu določenega izdelka. Poznavanje proizvodne tehnologije povečuje zaupanje potrošnikov v izdelek. Lahko rečemo, da takšni filmi združujejo funkcije zabave v izobraževanju in trženju. Po eni strani obveščajo družbo, po drugi pa jo navdihujejo s potrebo po nakupu izdelka.
V tiskanih medijih se ta način poročanja v glavnem uporablja za pokrivanje odmevnih novic in tračev. Splošno sprejeto je, da je infotainment orožje "rumenega" tiska. Vendar v sodobni resničnosti to ni tako, delitev različnih periodičnih publikacij na kvalitativne in tabloidne je zelo pogojna. Glavni cilj tiskanih medijev, pa tudi televizije, je povečati naklado, zato se osredotočiti na potrebe množičnega občinstva.
Pomemben element pri ustvarjanju tiskovnih informacij v tisku je naslov članka, saj prav to pritegne oko. Da bi dosegli maksimalen izraz, novinarji preoblikujejo znane pregovore, aforizme ali izreke. Posebej je razširjena tudi personifikacija naslovov, na primer "Ura kina z Anatolijem". Članki poudarjajo pogovorne besede in izraze, zaradi česar je govor naraven.
Zelo pogosto se infotainment v različnih vrstah medijev prepleta z zabavo v politiki, saj je ta tema predmet najbolj vročih in kontroverznih razprav.
Infotainment v Rusiji
Na domači televiziji so se po perestrojki pojavile informacije o zabavi. Prvič je njegove trike realiziral Leonid Parfyonov v sloviti televizijski oddaji tistega dne "Dan prej". Ustvarjalci infozabavnih vsebin so se osredotočili na izkušnje in dosežke ameriških kolegov. Glavni poudarek je bil na različnih žanrih in mnenjih, ki so se med seboj organsko prepletali v okviru enega projekta.
Danes infozabavne vsebine zasedajo pomemben delež ruske televizije. Glavni televizijski kanali, ki proizvajajo takšne programe, so bili NTV, Rusija in Channel One.
