Danes trg blaga in storitev predstavlja ogromen izbor različnih izdelkov. Mala in velika podjetja proizvajajo izdelke široke porabe, ki jih ljudje uporabljajo v vsakdanjem življenju. V ekonomski sferi je običajno razlikovati med enakimi dobrinami in homogenimi. Ti koncepti so potrebni za oblikovanje tržnih cen.
Teorija teorije
Identičen izdelek je storitev ali potrošniško blago, ki ima enake lastnosti, ki so značilne za dve ali več vrst. Izdelal jih je en proizvajalec in v enem mestu. To ne upošteva manjših razlik v zunanjem ovoju ali videzu.
Homogeno blago je blago ali storitve, ki imajo podobne značilnosti in jih je mogoče uporabljati zamenljivo.
Ta dva koncepta štejeta le za potrošniško blago. To je blago, ki se proda končnemu potrošniku za njegovo osebno uporabo. Kupec z njihovo pomočjo zadovolji svoje materialne in kulturne potrebe.
Upoštevaj en zanimiv primer. Rozina, ki jo je izdelala lokalna pekarna, in žemljica z rozinami, obložena s sladkorjem iz ledu iz iste tovarne, bosta veljali za identična. Toda žemljica z rozinami lokalnega proizvajalca in popolnoma enak izdelek proizvajalca iz drugega mesta se imenuje homogena.
Za kaj se uporabljajo koncepti identitete in homogenosti?
Novo podjetje, ki vstopa na trg, težko oblikuje cenovno politiko. Teoretično se cena izdelka na trgu oblikuje z medsebojnim vplivom ponudbe in povpraševanja. Ko je kupec zadovoljen s količino, je prodajalec morda premajhen, in obratno, previsoka cena proizvajalca lahko potrošnika potisne stran.
Prodajalec in kupec sčasoma najdeta skupno stično točko. Toda novo podjetje, ki je pravkar stopilo na trg, se tega ne zaveda. In če želite določiti primerne cene za svoj izdelek, morate proučiti podobne izdelke. V tem primeru gre za homogenost.
Na primer, podjetje izdeluje torte. Če primerjate krog konkurentov, lahko ceno nastavite nižjo ali višjo od drugih. Ali pa pustite na isti ravni.
Črni labod
Razmislite o primeru vstopa na trg podjetja z identičnim izdelkom. Tu bomo govorili o enem podjetju "K", ki že vrsto let izdeluje torte. Ima velik ugled, okusne izdelke in najbolj priljubljena je torta Black Swan s čokolado in belo glazuro.
Podjetje se je za razširitev in oblikovanje asortimana odločilo, da bo čokoladno torto Black Swan spremenilo in ji dodalo karamelno glazuro, izdelek pa je poimenovalo "Sweet Passion". V tem primeru bo izdelek enak, cena pa se bo oblikovala, začenši s prvo torto.
Franšizing
Enako blago mora nujno proizvajati isti proizvajalec. Razmislite o primeru franšize. Obstaja podjetje "R", ki izdeluje visokokakovosten in okusen sladoled. A ona sodeluje le z veleprodajnimi posredniki, ne prodaja izdelkov neposredno končnemu potrošniku. En podjetnik, ki deluje v imenu podjetja "R", je v svoje mesto postavil več hladilnikov s sladoledom in zanj določil ceno na 50 rubljev za sto gramov.
Prišel je še en poslovnež in se prav tako odločil prodati sladoled v istem mestu od istega podjetja. V tem primeru bodo ti podjetniki trgovali z enakim blagom. Drugi poslovnež bo določil svojo ceno in se osredotočil na tisto, ki jo je prvi že določil.
Značilnosti enakih in homogenih skupin izdelkov
Homogeni in enaki predmeti so med potrošnimi proizvodi zelo pogosti. To je skoraj celotna ponudba v naših trgovinah in supermarketih.
Poglejte na police. Zelo gazirana in srednje gazirana voda "Kuyalnik" enega proizvajalca je enak izdelek. Toda močno gazirani Kuban in Kuyalnik sta že homogena.
Čokoladno mleko Alpen Gold in mleko z oreščki iste tovarne je Stollwerck AG identična skupina, Alpen Gold in Alyonushka pa sta homogeni.
Navedli smo primer oblikovanja sortimenta. Ustvari jo lahko tako v istem podjetju z zamenljivimi enakimi izdelki kot tudi na drobno z zamenljivim homogenim blagom.
Prepoznavne lastnosti
Navedemo značilnosti identične skupine:
- imajo enake funkcije;
- so ustvarjene z eno tehnologijo;
- imajo visoko kakovost;
- uporablja se v vsakdanjem življenju;
- imajo eno državo porekla in enega proizvajalca.
Bodite pozorni na zadnji izdelek. Včasih pride proizvajalec, vendar je njegovo predstavništvo v drugi državi, tam pa je bilo blago sproščeno. Nato bosta dva podobna predmeta, izdana v različnih državah, že obravnavana kot homogena.
Enako blago prepoznajo le tisti, ki jih je ustvarilo eno podjetje v eni državi.
Karakteristične značilnosti homogene kategorije:
- sestavek je lahko enak ali s podobnimi nadomestki;
- kakovost blaga ni slabša drug drugemu;
- proizvedeno v eni državi;
- proizvajalci imajo enako dober ugled na trgu;
- za potrošnika veljajo za zamenljive.
Recimo, da oseba v supermarketu izbere šampon. Na polici je več steklenic, vseh različnih proizvajalcev, vendar imajo dober ugled in prepoznavno blagovno znamko. S stališča kupca se blago podobne kakovosti praktično nič ne razlikuje, nato pa bo kupec svojo izbiro opravil na podlagi dejavnikov, kot so cena, vonj, barva itd.
