Verjetno je vsak od nas naletel na majhne prodajalne z zanimivo napisno znano blagovno znamko in resnično "kozmičnimi" cenami. Kljub temu, da je izdelek podobne kakovosti mogoče enostavno kupiti po primernejši ceni, obstajajo ljudje, ki raje preplačajo za uporabne lastnosti izdelkov, ki se prodajajo na takšnih prodajnih mestih. Še več, želja po tem, da bi v svoji garderobi spravili malenkost po pretirani ceni, je včasih tako močna, da ljudje dragocen čas preživijo v čakanju v dolgih vrstah - kako razložiti to vedenje?
Veblenov učinek: koncept in bistvo
V ekonomski teoriji je običajno delitev povpraševanja po proizvodu razdeliti na dve široki kategoriji: funkcionalno povpraševanje in nefunkcionalno. In če prvo skupino neposredno določajo potrošniške lastnosti izdelka ali storitve, je druga odvisna od dejavnikov, katerih povezavo s koristnimi lastnostmi je lahko precej težko izslediti. Nekateri kupujejo tisto, kar raje kupujejo njihovi prijatelji (učinek pridruževanja večini), drugi ponavadi izstopajo iz množice (učinek snoba), tretji pa želijo povečati svoj prestiž in kljubovalno kupiti drage stvari. Slednji primer je podrobno opisal ekonomist T. Veblen, čigar čast uporabe blaga ali storitev ni po predvidenem namenu, ampak zato, da bi ustvaril neizbrisen vtis, in dobil ime - Veblenov učinek.
Ta ameriški futurolog in publicist je napisal številne knjige, kot so "Teorija podjetništva", "Teorija praznega razreda" itd., S pomočjo katerih je bil koncept "prestižne in očitne potrošnje" trdno uveljavljen v vsakdanjem življenju sociologov in ekonomistov. Po mnenju Veblena v sodobni družbi na povpraševanje močno vpliva to, kako živi "smetana družbe". Življenjski slog v prostem času vse bolj postaja norma in merilo za vse druge ljudi. Zato mnogi poskušajo kopirati okuse in preference oligarhov, "zlate mladosti", zvezdnikov šovbiznisa itd. No, tržniki to zelo dobro izkoriščajo.
Učinek Veblena: Študije primerov
Porabo stanja lahko opazimo na skoraj vsakem koraku. Dovolj je videti, kako se oblačijo naši poslanci in kaj vozijo. Za zabavo se lahko odpravite tudi v enega od modnih butikov in povprašate o cenah. Učinek Veblen se pogosto kaže v ocenjevanju umetniških del, deluje v dragih restavracijah in hotelih, pogosto se kaže v oglaševanju na straneh dragih revij. In če dodate, da se ruska duša nagiba v skrajnost, postane jasno, zakaj nekateri menijo, da bi morali biti parfumi iz Armanija, oblačila z Brionov in ure iz kolekcije Patek Philippe. Slednji so, mimogrede, zelo priljubljeni med rusko elito - število oboževalcev te blagovne znamke vključuje V. Putina, A. Chubaisa, S. Naryshkina itd.
Značilnosti porabe domačega statusa
Paradoks Veblena je znan že dolgo in ni nobene države, ki bi jo lahko napisali kot izjemo. Vendar se način delovanja v državah nekdanje Unije bistveno razlikuje od manifestacije v Evropi. Če bogati prebivalci visoko razvitih držav dajejo prednost edinstvenim ekskluzivnim blagom ali blagovni znamki z več sto leti zgodovine, potem glavni kazalnik za naše rojake ni nič drugega kot visoka cena. Višji kot so stroški izdelka, bolj dragocen in zaželen postane zanje. To je treba upoštevati, če se je nenadoma pojavila želja, da bi si sami privoščili kakšno "blagovno znamko". Naši tržniki so zvit ljudje, v svojih dejanjih ne zaničujejo, da bi uporabljali vse vrste psiholoških trikov. Če vemo, kaj nas točno motivira za nakup določenih stvari, se bomo lahko bolj kompetentno odločili in ne dovolili nepotrebnega trošenja našega proračuna.
