Veliko je znanih osebnosti, katerih dejavnosti so pustile svoj pečat v glavah ljudi. Eden takšnih je Ted Turner, znani medijski mogotec, ustanovitelj CNN. Vedno je šel po svoji poti, izogibal se je vzorcem in stereotipom, zaradi česar je bil znan kot poslovnež, človekoljub in izreden človek.
Ekscentrični milijarder
Ameriški poslovnež Ted Turner še nikoli ni bil poslušen. Že od malih nog je kazal neodvisnost svojega značaja, zaradi katerega ga je večkrat pretepal oče. Ta lastnost je pustila svoj pečat na poti, kako CNN predstavlja novice. Večkrat je ta kanal brezkompromisno dobavljal informacije mimo vladnih prepovedi, ki so si prislužile ljubezen navadnih ljudi.
Ted nikoli ni upošteval mnenja drugih. V svojih novicah se je norčeval iz politikov, verskih organizacij in poslovnežev. Po potrebi lahko upravo Bele hiše obrne navznoter.
Zahvaljujoč svoji ekscentrični naravi se ni bal zgledati smešno. Ko se je na sestanku sistema Turner Broadcasting pojavil v vojaških uniformah med državljansko vojno severa in juga ZDA in je bil v tej obliki prisoten na njem.
Mladinski Ted Turner
19. novembra 1938 se je v družini lastnika oglaševalske agencije Ed Turner rodil otrok, ki so ga poimenovali Ted.
Takrat so starši živeli v Cincinnatiju in deček je tam preživel svoje zgodnje otroštvo. Potem se je družina preselila v Tennessee, kjer so minila šolska in študentska leta junaka članka.
Oče je Teda pogosto fizično kaznoval. Sam pa je priznal, da so pretepi kvarili njegov lik, kar mu je pomagalo v odrasli dobi.
Ted je mladost preživel v različnih zaprtih šolah. Prva šola, ki jo je obiskoval, je bila McCallie Boarding Academy. Nikoli ni zadovoljil učiteljev z zglednim vedenjem in nenehno je prejemal kazni. Bolj ga je zanimalo izdelovanje polnjenih veveric, ki jih je ujel na šolskih tleh.
Disciplini so bili primorani pobegniti pol milje okoli šolskih zgradb. V prvih šestih mesecih svojega usposabljanja je Ted zbral več kot tisoč takšnih kazni, zaradi katerih so učitelji razmišljali o njihovi neučinkovitosti.
Med študijem v šoli je moral Ted sodelovati v moštvenih tekmovanjih. A nikjer mu ni uspelo, kar je bilo posledica njegovega individualističnega značaja. Edino področje, na katerem je bil uspešen, je bilo jadranje. Ted je od 9. leta sodeloval v jadralnih regatah. Pogosto so namerno tvegali zaradi zmage. A bili so primeri, ko je strmoglavil. Pozneje bo postal dvakratni zmagovalec državne jadralske regate.
Šola se je končala in Ted je moral izbrati, kam naprej. Sam je želel vstopiti na Filološko fakulteto, da bi postal učitelj grškega jezika. Očetu ta odločitev ni bila všeč in prepričal je sina, da je dobil ekonomsko izobrazbo, kar je bilo v veliko pomoč.
Študiral na univerzi Brown, Ted Turner je imel dober nastop, jadranju se ni odpovedal. Obenem je bil znan kot lopar in rednik na študentskih zabavah, kar je bilo priljubljeno pri ženskah. To ne preseneča, saj je v mladosti Ted Turner na fotografiji videti zelo privlačen.
Kasneje so ga po 3 letih izgnali zaradi nemoralnega vedenja v študentskem kampusu. Spopad bi lahko utišali, vendar je bilo študentsko vedenje do univerze preveč nespoštljivo.
Po stopinjah očeta
Vrnitev domov leta 1960, Ted začne delati v očetovem podjetju. Vztrajnost in pameten um sta pomagala premagati lokalne konkurente na trgu oglaševanja. Kmalu se je poročil z Judy Gale.
Vendar zakonska zveza ni trajala dolgo, saj se je v Tedovem življenju začela črna črta.
Kljub dejstvu, da je poslovanje v Tedovi diviziji šlo navzgor, je bilo podjetje na robu bankrota. Oče, ki ni mogel poplačati svojih dolgov, je storil samomor v glavi. Toda pred tem je podjetje prodal tekmecem.
Družinsko podjetje je bilo edino preživetje, zato se je mladenič odločil, da ga bo vrnil nazaj. Na predsednika oglaševalske korporacije Turner Billboards se je pritožil s prošnjo za razveljavitev posla, ki ga je opravil njegov oče. Toda predsednik je bil odločen. V sina Ed Turnerja ni videl podjetnika, štel ga je za preprostega playboya, ki želi poseči po preprostem denarju.
Zaradi te zavrnitve je Turner mlajši ponovno premislil o svojih pogledih na poslovanje. Razvil je nov pristop, ki ga je mogoče opisati s sloganom "Posel je vojna." Ted prej ni razmišljal o drugih, toda po spremembi paradigme je začel delovati ostro in brezkompromisno.
Prva zmaga
Po prepričanju nekdanjih uslužbencev njegovega oddelka je Tedu uspelo obnoviti dokumentacijo, ki je bila ključna vez pri prenosu podjetja. Potem je nove lastnike sporočil, da če ne prekličejo transakcije, ki jo je opravil njegov oče, zažge dokumente, ki dokazujejo njegovo zakonitost.
Turnerjeva panoja je Teda ponovno podcenila. Kot neizkušena poslovna oseba so mu postavili ultimatum: bodisi vzame 200 tisoč dolarjev in opusti terjatve, bodisi plača 200 tisoč dolarjev korporaciji in postane lastnik družinskega podjetja.
Pričakovali smo, da bo požrešnost prevladala, Ted pa je odgovoril, da izbira očetov posel.
Kljub temu, da ni bilo denarja za plačilo, je Tedu uspelo brez dolga izstopiti iz te zgodbe. Ko je prodal delnice družine, je plačal.
Ta celotna zgodba je vzbudila zaupanje v podjetnika Teda Turnerja. Služila je kot osnova za njegov nadaljnji način poslovanja. Razumel je, da so poslovni odnosi zgrajeni po principu živalskega sveta: bodisi jeste, bodisi jeste. V kasnejšem življenju je vedno zavzel žaljiv položaj.
Televizija kot sredstvo za pospeševanje poslovanja
Naslednja zgodba o uspehu Teda Turnerja je bila povezana z razvojem televizijske tehnologije. Bilo je 1964. Ted se drugič poroči, igralka Shirley Smith. Njuna poroka je trajala 23 let, potem pa je odšla, Tedo pa je pustila s petimi otroki, od katerih so trije podedovali od drugega, dva pa od prvega.
Posel zunanjega oglaševanja je prišel do točke, ko se je njegov razvoj ustavil. Med podjetniki obstaja mnenje, da če ni razvoja, bo nujno prišlo do prevračanja. Nemogoče je biti na isti ravni. Zavedajoč se tega, je Ted pozornost usmeril na televizijo in oddajanje kot na novo oglaševalsko orodje. Poleg tega se odloči, da bo pridobil podporo vladajočih krogov in se pridružil Republikanski stranki.
1967 je bila prelomnica v biografiji Teda Turnerja. Postane medijski mogotec, ko je kupil bankrotirano televizijsko postajo WTCG. Bil je kanal za novice. Da bi ga spravil iz krize, je bilo potrebno občinstvo nekaj zanimati. In prva sprememba, ki ga je ločila od ostalih kanalov novic, je bil časovni premik novice. Takrat so se novice predvajale na začetku in v sredini vsake ure. Ted je tokrat spremenil, tako da ga je premaknil za 5 minut naprej.
V naslednjih 10 letih se je zgodilo veliko sprememb. Leta 1970 je po zaslugi uvajanja televizijske tehnologije očetovo oglaševalsko podjetje postalo največje na jugozahodu ZDA. Nato je bila ustanovljena družba Turner Broadcasting Systems, pod njenim krilom je bilo izvedenih veliko uspešnih televizijskih projektov. Kanal WTCG postaja vse bolj priljubljen.
Leta 1976 se poslovnež Ted Turner zanaša na oddajanje športnih dogodkov. V zvezi s tem kupi baseball ekipo Atlanta Braves. S ekskluzivnimi pravicami predvajanja tekem s to ekipo mi je uspelo dobro zaslužiti. To je bil razlog za nakup košarkarske ekipe Atlanta Hawks.
Nato je pridobil nogometno in hokejsko reprezentanco nižje stopnje.
Rojstvo CNN
1980 je zaznamoval nastop CNN. Ted Turner, ustvarjalec prvega 24-urnega informativnega kanala, se je dve leti boril, da bi CNN prevzel vodilno mesto v svoji niši. Sprva so stvari šle tako slabo, da so kanal popularno poimenovali Chicken Noodle Network, kar je pomenilo "piščančja juha". Razumelo se je, da so novice tako svetne kot piščančje zaloge. Takrat so izgube znašale več kot dva milijona dolarjev na mesec, plača zaposlenih pa je bila nižja od plače zaposlenih na radiodifuznih kanalih.
Po 2 letih so se zaradi Tedove naložbe in njegovega navdušenja stvari začele izboljševati. Njegove povezave z vlado so pomagale do ekskluzivnega dostopa do političnih dogodkov in krajev sovražnosti.
Format celodnevnega oddajanja je postal tako priljubljen, da so novice začele predvajati ne le v ZDA, temveč tudi v drugih angleško govorečih državah. Kanal je dobil podružnice na Japonskem (1982), v Evropi (1985), do začetka novega tisočletja pa je bilo predvajanje v 7 jezikih.
Tedu Turnerju je uspelo zvabiti najbolj nevezane novinarje z drugih kanalov, način poročanja pa jim ni omogočil, da bi se uresničili. Tu so potem, ko so dobili popolno svobodo delovanja, novice objavili skorajda necenzurirane. Edini pogoj, ki jim ga je postavil šef, je bil, da so prvi na prizorišču. Z leti so dopisniki CNN pokrivali vojaške operacije v Iraku, vojno v Jugoslaviji in oboroženi državni udar v Rusiji.
Leta 1986 se Ted začne preizkusiti v filmski industriji. Za začetek si je pridobil filmsko podjetje Metro Goldwyn Mayer. Vendar se je nakup izkazal za nerentabilen in MGM je moral po 4 letih lastništva prodati. To je bil že tretjič, ko je bil na robu bankrota. Edini uspešen dogodek, ki se je zgodil v takratnem osebnem življenju Teda Turnerja, je bila poroka slavne igralke Jane Fonda.
Vendar je Ted po prodaji MGM pridržal pravice do predvajanja črno-belih filmov, ki jih je posnela družba. Zaradi tega se lahko ljubitelji vesternov in starodavnih kinematografov vrnejo v preteklost s kanalom Turner Classic Movies.
Ta kanal se razlikuje po tem, da je popolnoma brez oglaševanja. Temelji na filmih, ki so si zaslužili priznanje gledalcev v preteklih letih. Ni televizijskih oddaj in nizkocenovnih filmov. Skupno ima zbirka več kot 5000 trakov.
Tveganje je neizogiben poslovni spremljevalec
Življenjepis Teda Turnerja je poln primerov tveganja, ko so bila njegova podjetja na robu propada. Trikrat je bil na robu bankrota in vsakič je našel moči, da obrne plimo. Eden od voditeljev Cable News Network se je spomnil, kako se je Turner vprašal: „Zakaj sem se vključil v ta posel? Imam le 100 milijonov dolarjev. Verjetno sem nor. " Dve leti so mu upniki sledili upniki in bil je na robu bankrota, a je zaradi svoje neuničljive energije dosegel uspeh.
Podobna situacija je bila v njegovi strasti do jadranja. Pogosto je tvegal. Nekoč ga je po brodolomu moral reševati helikopter. Med eno od jadralskih dirk se je začel orkan. Vsi udeleženci so bili prisiljeni jadrati. Edini, ki tega ni storil, je bil Ted Turner. Nato je v orkanu umrlo 15 športnikov.
Ted je od zgodnjega otroštva kazal uporniški duh, kar je družini povzročalo težave. Rekel je sam sebi: "Želim biti gospodar sveta." Le malo ljudi ima takšne želje v otroštvu. Toda oni so mu dovolili, da postane to, kar je postal. Eden od znanih citatov Teda Turnerja: "Posel je vojna, v kateri so ranjeni pobiti, ujetniki pa se ne jemljejo."
Informacijsko poslovanje raste
Leta 1989 je Ted ustanovil Turner Network Television, zabavni televizijski kanal. To je bil začetek ere satelitske televizije. Zahvaljujoč novim tehnologijam je TNT predvajal v več kot 200 državah.
Leta 1990 se je pojavil športno-zabavni kanal SportSouth, ki je prikazal vse pomembne športne dogodke. Poleg tega je pokrival dejavnosti športnih ekip, ki pripadajo Turnerju.
Nato se je TNT preimenoval v Turner Broadcasting Systems Times Inc. Ted ga je imel v lasti 8 let, nato pa ga je prodal za 7, 4 milijarde dolarjev, ob tem pa obdržal mesto podpredsednika podjetja.
Glavni mislec poslovneža Teda Turnerja je bil CNN. Nikoli se ni vmešal v način predstavljanja informacij. Pozneje se je spomnil: »Novice so me vedno zanimale. Še preden sem ustanovil CNN. Želela sem jih ne samo poznati, ampak tudi zajeti. Toda kaj je bilo tisto glavno v tistih letih? Seveda hladna vojna med Sovjetsko zvezo in ZDA. Vedno sem se spraševal, kako 12% svetovnega prebivalstva lahko odloči usodo preostalega sveta: ga živeti ali umreti?"
Znani filantrop
Ker je po naravi maksimalizem, se je Ted popolnoma posvetil ne le poslu, ampak tudi na primer dobrodelnosti. Kot milijarder je doniral tretjino svojega bogastva za dobrodelne projekte OZN. Še v osemdesetih letih je prenesel več milijonov izobraževalnih ustanov, v katerih je študiral. Nato je leta 1997 javno objavil, da bo v dobrodelne namene doniral milijardo dolarjev. To je bil prvi tovrstni obsežni dobrodelni projekt, prvi pa ga je izvedel Ted Turner, čigar osebno bogastvo je bilo takrat tri milijarde dolarjev.
Od zunaj je prejel veliko prigovorov za to dejanje, na kar je vedno odgovarjal: "Da, ZN ni popoln, kot v vsaki organizaciji ima birokratske pomanjkljivosti, ima pa plemenite cilje. Zadetek Nikite Hruščova s čevljem na mizi je boljši od atomske eksplozije."
Ted je s svojim dejanjem zgled mnogim premožnim ljudem na planetu. Rekel je: „Ponosen sem na to, kar sem storil. Mnogi milijarderji ne delajo nič dobrega za druge. Ko sem postal eden izmed njih, me je šokirala njihova nepripravljenost pomagati človeštvu. " Po tem je začel nagovarjati medije, naj glasijo imena tistih, ki dajejo v dobre namene. Konec koncev ti milijarderji uživajo v svojem položaju in gledajo, kako se njihova imena premikajo na najvišja mesta na seznamih najbogatejših ljudi. Možno je, da se bo v njih prebudila vest in dobrodelnost bo postala dobra oblika med lastniki kapitala.
Ted je rekel, da je vedno rad radodarne stvari. Obenem je ugotovil, da sreča kompenzira tisto, kar je dal drugim. In ne vedno z denarjem. Včasih so bile to uspešne finančne odločitve, včasih so bila potrebna poznanstva, a vse ga je nekako pripeljalo do uspeha.
Kljub temu mu ni bilo vedno lahko sprejeti takšnih odločitev. V biografiji osebnega življenja Teda Turnerja pride trenutek, ko se je, ko je bil poročen z Jane Fundacijo, obotavljal, da bi ji povedal o svoji želji, da bi v dobrodelne namene podaril milijardo dolarjev. Mučil je celo noč, končno ji je povedal za to. V odgovor je slišal: "Zaradi tvoje radodarnosti sem te ljubil."
Kot lastnik največje informativne družbe se Ted zaveda svetovnih izzivov človeštva. Če ve za njih, ne more ne usmeriti svojih prizadevanj v boj proti njim. V zadnjih letih je zasluženo bogastvo porabil za vzdrževanje okolja, reševanje problemov neenakosti žensk in se zavzemal za splošno razorožitev.
