Vsak človek, tudi daleč od sveta športa, ima v svoji garderobi vsaj en izdelek iz Adidasa ali Pume in skoraj ni osebe, ki še nikoli ni slišala imena teh blagovnih znamk. Je kdo pomislil, kdo je odprl ta podjetja in zakaj jih, tako kot Kolya in Pepsi, nenehno primerjajo? Izkazalo se je, da sta krvna brata Adolf in Rudolf Dassler postala ustanovitelja znamk.
Življenjepis
Adi se je rodil (kot so ga klicali doma) leta 1900 in postal četrti otrok v družini s srednjimi dohodki. Moj oče je delal v pekarni, mama pa v pralnici. Po porazu nemške vojske v prvi svetovni vojni so v Dasslerjevi hiši prišli težki časi. V devastirani državi se policisti vračajo s fronte, inflacije - Adolfovi starši pa ostanejo brez dela.
Dve leti so našli zaposlitve za krajši delovni čas, da bi nekako preživeli, in na koncu so se odločili za odprtje lastnega podjetja.
Temeljito so prišli do uresničevanja svojih idej: perilo so spremenili v delavnico za prihodnjo proizvodnjo, kolo spremenili v mehanizem za usnje kože, fantje in njegov oče so se ukvarjali z izdelovanjem čevljev, ženska polovica družine pa je bila vzorčena iz platna.
Prva kolekcija je bila videti kot domači copati. Za izdelavo je bila kot tkanina uporabljena vojaška uniforma, podplat pa so nadomestile pnevmatike z avtomobilskih koles. V nekaj letih so si dovolili najeti 8 delovno silo, saj je bilo treba dnevno izdelati več kot 50 parov. Rudolph se je ukvarjal s komercialnimi zadevami, Adolf Dassler pa je prevzel nadzor nad organizacijo proizvodnega procesa.
Fotografije sovražnih ustanoviteljev blagovnih znamk
Po 28 letih skupnega življenja pod eno streho se brata Dassler pretvorita v tekmeca. Njihove tovarne so zgrajene na nasprotnih koncih mesta. Veliko rivalstva je prešlo na zaposlene v podjetjih, in preden so začeli pogovor o drugem podjetju, so se ozrli naokoli, da ne bi odpihnili presežka. Po tem je Herzogenaurach dobil svoje drugo ime - "mesto ukrivljenih vratov".
Brata Adolf in Rudolf Dassler sta umrla, a sprava med njima nikoli ni prišlo. Sedanje vodstvo obeh podjetij je še enkrat poskušalo medsebojno vzpostaviti stik. Vendar so se 21. septembra 2009, na mednarodni dan miru, po odigrani prijateljski nogometni tekmi odločili, da prekinejo rivalstvo in obnovijo dobre odnose.
Obstaja mnenje, da je bila taka odločitev sprejeta zaradi športne znamke Nike, ki je zasedla velik delež na trgu, vendar nihče ne ve, ali je res ali ne.
Logotip prvega skupnega podjetja
Tovarna čevljev Brothers Dassler v Herzogenauerchu je bila registrirana sredi poletja 1924. Adolf Dasler je bil premišljen in nadarjen oblikovalec, Rudy pa odličen prodajalec. Različni liki in človeške lastnosti so odlično dopolnjevali sodelovanje bratov.
Že naslednje leto se je zgodil dogodek, pomemben za usodo tovarne. Adijeva strast do nogometa je postala osnova za ustvarjanje prvih športnih čevljev na svetu s trni. Kmalu se je ta novost, kot copati, spremenila v glavne izdelke podjetja. Profesionalni športniki, in sicer nogometaši, so hitro cenili udobje čevljev in kmalu se je družba bratov začela neverjetno hitro širiti. Osebje se je razširilo na 25, število čevljev pa je preseglo oceno 100 parov na dan.
Priljubljenost Adidasa: pomembni datumi
1920 - Adolf Dassler ustvari prvo športno obutev na svetu. To je potekalo ročno, delovni proces se je odvijal v kuhinji njegove hiše.
1924 - Ustanovitev družinskega podjetja Brothers Dassler Vsa družina dela na izdaji čevljev.
1927 - domača proizvodnja se razvije v tovarno čevljev bratov Dassler, kjer dela 25 ljudi. Družina kupi ločeno stavbo za podjetje.
1928 - športni čevlji, ki jih izdeluje podjetje bratov, ki sodelujejo na tekmovanjih v Amsterdamu.
1931 - Adolf Dassler izdeluje čevlje za teniške igralce.
1936 - rojstvo sina.
1938 - Otvoritev druge tovarne.
1948 - Prepiri bratov, oddelek družinskega podjetja.
1954 - letni obseg proizvodnje Adidasa je presegel 450 tisoč.
1956 - Norveška tovarna prejme licenco. Čevlji Adidas so izdelani zunaj Nemčije.
1959 - Sin Adi Horst odpre podjetje v Franciji.
1962 - videz trenirke s tremi črtami.
1978 - Umre Adolf Dassler, ustanovitelj Adidasa.
Po njegovi smrti je družba prešla v roke žene Katarine. Ko je vdova umrla, je njihov sin Horst postal vodja Adidasa.
Ustanovitelj Adidasa
Leto 1948 je postalo usodno: bratove poti so se razhajale in družba Dassler, ki je do takrat že postala svetovno znana, preneha obstajati. Vsak od njih dobi svojo tovarno, v skladu s sporazumom pa nobena od njih ni imela pravice uporabljati imena Dassler v imenu svojega podjetja. Tako se je pojavilo podjetje Adidas, katerega ustanovitelj je bil Adolf Dassler. Življenjepis bratov od tistega trenutka je bil razdeljen na "pred" in "po". To je pomenilo začetek močne konkurence med krvnimi sorodniki, dolgi 60 let.
Istega leta je nastajanje in registracija slovitih "treh črt" (razpoznavni simbol Adidasa) poslabšala položaj med brati. Dejstvo je, da je imel logotip družine Dassler sprva dve črti, Adi pa je dodal še eno.
Leta 1949 je podjetje Adolfa Dasslerja začelo proizvajati škornje z gumijastimi konicami in tako pred konkurenco blagovne znamke Puma. A največja zmaga se je zgodila leta 1952 na olimpijskih igrah v Helsinkih, ko je večina športnikov oblekla čevlje Adidas.
Ustanovitelj športne znamke Puma
Ime se je z Rudolphom pojavilo po tem, ko sta se z bratom prepirala pri devetih. Seveda se blagovna znamka Puma ne pohvali, da je po propadu veliko športnikov raje nosilo njene čevlje, a vseeno so nekateri igralci nemške nogometne reprezentance na teren odšli v škornjih, ki jih je ustvaril Rudolph.
Prva zmaga se je zgodila šele leta 1952, ko je Joseph Barthel, zavit v izdelke blagovne znamke, zmagal na dirki na razdalji 1.500 metrov. Po dveh letih se je zgodil še en triumf: svetovni rekord v teku na kratke razdalje. Heinz Futterer, ki jo je namestil, je nosil superge Puma.
Nenavadno je, da se je kljub dejstvu, da so zmagale številne zvezdnice in v sodobnem smislu "PR" podjetje, znani logotip pojavil šele leta 1960.
Prava revolucija v športnem svetu se je zgodila, ko je ta znamka leta 1990 lansirala otroško kolekcijo superge, kjer je njihovo velikost nadzorovala noga otroka.
Naši dnevi
Podjetje je lahko odprlo svojo pisarno šele leta 1999, očitno pa je na prvem mestu stal duh konkurence in ni dovolil, da bi zaostajal za tekmeci. Ultra moderna stavba se nahaja v mestu Herzogenaura, kjer so se rodili "prijazni" bratje. V tisočletju je francoska ekipa, popolnoma oblečena in oblečena v izdelke blagovnih znamk, postala evropski nogometni prvak, kar še povečuje svetovni status podjetja.
Že naslednje leto je Herbert Heiner postal vodja podjetja. Pridobitev blagovne znamke Reebok še povečuje njeno pomembnost in Adidas postane druga najbolj priljubljena blagovna znamka, ki je dala vodstvo Nike.
Danes je glavna dejavnost podjetja, kot na začetku razvoja, usmerjena v proizvodnjo športnih izdelkov in nenehno izboljševanje. Na svetovnem prvenstvu v Južni Afriki je ves planet gledal igro nogometašev z žogo Jabulani, zaradi katere je znamka Adolfa Dasslerja "Adidas".
Zanimivosti
1. Razlog za prepir med bratoma še vedno ni znan. Kot pravijo, so jo odpeljali v grob.
2. Znanstveniki, kot so Marat Safin, Lionel Messi, Zinedine Zidane, Mohammed Ali, David Beckham in številni drugi, so zmagali v čevljih znamke Adidas.
Velika prodaja izdelkov Adidas je zabeležena v Rusiji. Številne zvezdnice ga nosijo, večina jih je s podjetjem podpisala pogodbo in za to dobila dober znesek.
