Ni treba posebej poudarjati, da so danes promocijski materiali najpogosteje dolgočasni. Pri ustvarjanju videoposnetkov, plakatov, pasic in drugih načinov komercialne promocije blaga in storitev so marketinški strokovnjaki prisiljeni upoštevati številne zakonodajne in etične omejitve.
V preteklih desetletjih jim je bilo lažje. To, kar danes velja za hipe, je bila norma v štiridesetih, petdesetih, šestdesetih ali sedemdesetih letih, zlasti v Ameriki. Najprej si je avtor oglaševalskega koncepta prizadeval pritegniti pozornost gledalca in bralca. In ta cilj je bil uspešno dosežen.
Teme, ki danes sodijo v kategorijo tabuja za tekstopisce, bodo obravnavane v tem članku.
Neenakost spolov
Blago, namenjeno lepi polovici človeštva, se je oglaševalo na podlagi naslednjih naprav:
- Ženska ima podrejeno vlogo.
- Njena usoda so opravila v kuhinji, čiščenje in gospodinjstvo.
- Miselne sposobnosti šibkejšega spola so zelo skromne.
- Po potrebi lahko ženo pretepajo ali potegnejo za lase in s tem ni nič narobe.
- Človek je vedno glavni.
- Najboljše darilo za vaše ljubljene je sesalnik ali predelovalec hrane. Naj deluje in ničesar ne zavrača.
Primeri: samodejni menjalnik je zasnovan tako, da ženskam omogoča vožnjo avtomobila. Konzerva twist-off je bila izumljena za dame, saj se verjetno ne bodo spoprijele s bolj zapleteno pločevinko. Na splošno so takšne stvari.
Sin Olega Gazmanova Filipa na novih fotografijah - čeden z napetim telesom
Bi lahko živeli v jami? Arizona pol hiša zgrajena v skali
Simpatičen čop lok: kako narediti čudovit lasnik z lastnimi rokami
Rasno vprašanje
Odnos oglaševalcev do temnopoltih državljanov ZDA lahko imenujemo na splošno prijazen, a prizanesljiv. Seveda ni bilo govora o pozivih k sodiščem Lynch, o razglasitvi obarvanih nečloveških in podobnih ogorčenja. Prav bralca in gledalca je implicitno navdihovala misel, da je bela boljša. Črnci sanjajo, da bodo postali "normalni" in za to so se pripravljeni celo poskusiti oprati s posebnim milom. Bleach je primeren tudi za ta visok namen.
Obarvani državljani so takrat pogosto klicali črnce. Našim rojakom ni vedno jasno, kaj je pri tem žaljivo - pri nas je to preprosto poimenovanje ljudi črne rase. V Ameriki so črnjaki imenovali sužnje.
Črnci so v oglaševanju igrali izključno vloge servisnega osebja: natakarji, avtopralnice, čistila itd. Zdaj je ta pristop prepovedan, čeprav so pri premagovanju rasne težave dovoljeni presežki. Na primer, za knjige Marka Twaina veljajo omejitve. Razlog je uporaba besede "črn". Sam veliki ameriški pisatelj še nikoli ni bil pristaš suženjstva in to je razvidno tudi v njegovih delih.
Otroci
Danes ne morete uporabljati otrok za oglaševanje komercialnih izdelkov, namenjenih odraslim potrošnikom. V preteklih desetletjih je bilo skupno pitje alkohola dedka in njegove mlade vnukinje povsem dovoljeno. Pivo praktično sploh ni veljalo za alkohol. Vsaj nihče ni prepovedal mladoletnikom, da bi ga prodali.
Dojenčki so oglaševali gazirane pijače, čeprav je za odrasle starostne skupine njihovo uživanje nezaželeno.
VAR v ogenj doda gorivo: trenerji podmornic nezadovoljni z video posnetki kršitev
Bencinska črpalka? Ne, to je elegantna restavracija, ki ljudem ponuja zrezek in raco.
Spoznala je "bogatega" draguljarja, Marija je izgubila drag nakit
Posebne besede si zaslužijo ženska kozmetika. Kontrast mladega obraza in izraza odraslih, ki je bil na njem narisan, je gotovo pritegnil pozornost, vendar z moralnega vidika takšna poteza izgleda dvomljivo.
Kajenje
Danes je oglaševanje tobaka povsod prepovedano, vendar so bili časi, ko so bile revije polne, plakati in panoji pa so dobesedno pokvarili oči mimoidočih. Cigarete so bile razglašene za celo neškodljive, ampak na splošno zdrave. Pozicionirali so jih kot sredstvo za hujšanje. Nosečnice so jih kadile in se veselo smehljale. Znani igralci in pop pevci so očarljivo vdihnili dišeč dim.
Fantastika tobačnih oglaševalcev ni poznala meja. Danes so številne njihove najdbe postale klasika trgovskega blaga in to preučujejo v poslovnih šolah. A pomen takšnih mojstrovin je zdaj izčrpan.
Alkoholne pijače
V zvezi s tem izdelkom v sodobnem svetu obstajajo številne omejitve. Sprejeli so jih relativno nedavno, pred tem pa so uživanje alkoholnih pijač oglaševalci povezovali z nebrzdano zabavo, romantičnim spogledovanjem, pa tudi z rafiniranimi okusi in aromami. Teme v ozadju zagotavljajo veliko priložnosti za manifestacijo ustvarjalne domišljije. Seveda je postati alkoholik z uporabo Hennesseyja precej težaven, saj je zelo drag. Pomembno je samo načelo - navdušenje nad željo, da bi postal "prostovoljni norec".
Soseda me je vprašala za lupilko. Po nekaj urah nisem prepoznal njegovih starih vrat
Tehnika paradižnika mi je pomagala pozabiti na odlaganje (osebna izkušnja)
Orožje
Smrtonosna sila, zaprta v prtljažnik, verjetno zanima lovce. Še huje, ko jo zapojejo kot kult. In res je hudo, ko se smrt širi v šali, tudi v obliki črnega humorja.
