V francoskem Cannesu poteka vsakoletni festival oglaševanja. Vendar to ni samo tekmovanje za video in fotografije. To je prava kreativna ekstravaganca, ki predstavlja mojstrovine najboljših avtorjev oglaševanja z vsega sveta. Geniji ustvarjalne misli prinašajo na festival v Cannes Lions svoja najbolj izvirna, najbolj uspešna in včasih celo najbolj ironična dela. Zmagovalci postanejo model marketinga in vzor za dolga leta.
Zgodovina festivala oglaševanja
Že dolgo je ugotovljeno, da so igralci in režiserji nagrajeni za svoje filme, glasbeniki pa za svojo glasbo. Prvi imajo oskarja, drugi imajo grammyja. A navsezadnje nič manj nadarjenih ljudi dela v panogi oglaševalskih podjetij. So iste ustvarjalne in ambiciozne osebnosti kot umetniki. In če je tako, zakaj ni niti ene prestižne mednarodne nagrade v tej smeri? Prav ta ideja je prišla na čelo skupine oglaševalcev. Takrat so pred filmi v kinodvoranah prodajali čas, kar jih je spodbudilo k razmišljanju o ustvarjanju nagrade s strani trženja. In navdušenci, navdihnjeni s to idejo, so se odločili, da jo bodo našli pri svojih kolegih. Navdušila jih je primer slovitega filmskega festivala v Cannesu, ki je do takrat uspešno potekal 14 let, in že leta 1954 je svet videl prvi festival za ustvarjalce oglaševanja. Sprva je potekal ne samo v Cannesu, ampak tudi v Benetkah, leta 1977 pa je tekmovanje našlo svoje trajno zatočišče in začelo se je odvijati izključno v francoskem Cannesu.
Festival zlatih levov
Mednarodni oglaševalski festival v Cannesu Lions ima svoje nagrade. In ne preseneča, da so založene figurice izdelane v obliki ponosnih plenilcev - levov. Te številke so najbolj priznana nagrada za vse delavce v marketinški industriji po vsem svetu. Seveda so najbolj prestižni zlati leva. To je nekakšno prvo mesto v oglaševalskem prvenstvu. Toda "srebro" in "bron" uživata nič manj časti in spoštovanja s strani kolegov in gledalcev, saj žirija iz ogromnega števila tekmovalnih prijav izbere le nekaj res vrednih.
Število nominacij se vsako leto povečuje. Danes se na festivalu "Cannes Lions" predstavljajo in televizijska, interaktivna, zunanja in celo radijska reklama.
Organizacija mednarodnega oglaševalskega festivala
Vsako leto v juniju prihajajo prazniki v francoski Cannes - tu že sedem dni poteka reklamni festival Cannes Lions. Vsakič pride približno 10 tisoč predstavnikov tržne industrije in oglaševalskega podjetja. To ni samo tekmovanje, ampak tudi platforma za izmenjavo izkušenj in reševanje perečih težav.
V Cannes se pripelje več kot 16 tisoč del, idej in predstavitev, ki tvorijo razstavo v okviru festivala. Poleg tega seminarji izvajajo ugledni predstavniki oglaševalske industrije. In seveda poteka samo tekmovanje, med katerim nepristranska žirija v vsaki kategoriji izbere najboljše.
Nominacije festivalskega tekmovalnega programa
V okviru tekmovalnih dni žirija izbere zmagovalce v naslednjih kategorijah:
- Film.
- Tiskanje in zunanje.
- Kiber levi.
- Medijski levi.
- Neposredni levi.
- Promocijski levi.
- Titanovi levi.
Poleg teh kategorij je natečaj tudi za ambiciozne oglaševalce, katerih zmagovalci so podeljeni tudi festivalske nagrade. To tekmovanje poteka v okviru programa za mlade in vključuje tudi slavnostni večer za mlade tekmovalce. Poleg tega se nagrade podeljujejo na festivalih "Mreža leta", "Agencija leta" in "Palmova veja" (za najboljše produkcijske studie). Vse to je konkurenca reklam "Cannes Lions".
Sestava mednarodnih delegacij in žirije
Na festival v Cannesu Lions prihajajo predstavniki tržne industrije z vsega sveta. Iz vsake države sodelujoče se prijavita dva udeleženca: tekstopisec in kreativni direktor. Kar zadeva poroto, tukaj ni nič manj strogo. Letno vključuje najuglednejše in najbolj znane strokovnjake za oglaševanje in trženje iz dvajsetih držav. Zanimivo je, da je postati predstavnik žirije mogoč le enkrat. Zaradi tega merila, skupaj z zelo resnim, resnično natančnim izborom del udeležencev, je festivalska nagrada tako prestižna nagrada. Na primer, če je podjetje lahko dobilo Cannes Lion, ni vredno omeniti nobenega od njegovih drugih dosežkov: glavna nagrada natečaja je že porok za strokovnost nagrajenca.
Ruska podjetja na oglaševalskem festivalu
Ruska dela vsako leto sodelujejo v tekmovalnem programu festivala. In naši rojaki so že večkrat prejeli prestižno nagrado. Na primer, leta 2013 je socialni projekt agencije Voskhod z naslovom "Naj politiki delajo" leta 2013 zbral celo vrsto nagrad: bronasto, srebrno in kar pet zlatih levov.
Leto prej je moskovska agencija Leo Burnett prejela tudi "zlato" za video "Mali prstan za srečo", ki je bil ustvarjen za McDonaldsovo podjetje. In leta 2011 je ista ekipa osvojila Zlatega leva v kategoriji zunanje oglaševanje. Tako priznanje ruskih ustvarjalcev na mednarodni ravni ni redkost.
Po koncu festivala tekmovalci pripeljejo svoje delo v Rusijo in pripravijo predstavitve v različnih mestih, kjer lahko vidite ne samo oglase naših rojakov, temveč tudi zmagovalne projekte natečaja Cannes Lions. Moskva je skupaj s Sankt Peterburgom in drugimi večjimi mesti kraj, kjer se stalno odvijajo takšne oddaje.
Zunanje oglaševanje na festivalu 2015
Ena najbolj spektakularnih in kreativnih nominacij je zunanje oglaševanje. To so transparenti in plakati po mestu. Njihova glavna naloga je pritegniti pozornost. In morda najbolj nenavadni in kreativni od vseh oglaševalcev delujejo v tej kategoriji.
Letos festival ni bil izjema in je znova predstavil najbolj nenavadna in zanimiva dela v nominaciji Outdoor.
Zmagovalec v kategoriji zunanjega oglaševanja je bil Apple s svojo idejo World Gallery o vrednosti fotografij, posnetih s pametnimi telefoni. Ta akcija je bila uspešna v 25 državah. Vse ljubiteljske posnetke, posnete na tem projektu, je mogoče videti na internetu ali v Apple-ovih televizijskih spotih.
Oglas za celodnevni izposojo koles v Buenos Airesu je bil še en zmagovalec v nominaciji. Glavna ideja panojev je najmočnejša naravna vleka.
Svetli kandidati za letošnje leto:
- Unicef Otroški sklad, oglas v podporo boju proti nasilju na internetu;
- oglaševanje z Ecofill, ki se je izkazalo za najsvetlejše od predstavljenih in predstavlja življenjski cikel tiskalne kartuše;
- oglas za prodajalca Honde - Alghanim Motors, ki je pokazal vizualno ironijo do zapletenih pozivov lokalnih prebivalcev do izgubljenih motoristov;
- Kampanja Poglej me, s katero ženske pozivamo, naj ne trpijo nasilja v družini in drugih.
Oglaševalski festival "Cannes Lions 2015". Zmagovalci
Leta 2015 so Cannes Lions prejeli zlate kampanje, ki razkrivajo akutne družbene in socialne težave. Med njimi je socialno oglaševanje, usmerjeno proti obrezovanju žensk; Konvergenčni projekt Coca Cole; oglaševanje za muzej velike domovinske vojne v mestu Mo; oglaševalna krema za preprečevanje tveganja za nastanek raka dojke.
Poleg akutnih bolečih težav družbe so na festivalu opazili preprosto kreativne projekte. Na primer ironična kampanja blagovne znamke Smart, namenjena najbližjim konkurentom. Ali lepa ideja iz Air Azije, ki prikazuje slapove in druge lepote Tajske pod pritokom turistov. Ali očarljiv oglas na Marsu, ki prikazuje pakete hrane za živali, ki so jih pretrgali mačke.
No, ali pa zelo kavstično delo proizvajalca piva, v katerem je jasen namig na lanski finale Mundijala.
