Ena najdražjih in prepoznavnih svetovnih znamk je Marlboro. Cigarete te znamke, tudi med najbolj gorečimi nasprotniki kajenja, so povezane s podobo strogega kavboja - vladarja ameriških prerij. Zanimiv podatek je, da je bila sprva ta blagovna znamka razvita in postavljena izključno za žensko občinstvo. Poskušali bomo govoriti o tem, kako je prvotno neperspektivna znamka postala tako prepoznavna in legendarna.
Kako se je vse začelo …
Preden povemo zgodbo o Marlboru, cigaretah, ki so enako priljubljene tako pri moških kot ženskah, se spomnimo, da je šibkejši spol začel tobačne izdelke kaditi že zelo dolgo nazaj - v poznem XIX - začetku XX stoletja. Takrat se je aktivno razvijalo feministično gibanje, ki je branilo enakost žensk na političnem in drugih področjih življenja. Toda poleg enakih pravic in priložnosti je tudi pošteni spol sprejel slabe navade. Ameriški podjetnik Philip Morris se je odločil, da bo izkoristil položaj in zasedel tako obetavno nišo. V zgodnjih 20-ih letih prejšnjega stoletja razvija in trži posebne, ženske cigarete - Marlborough.
Vse za dame!
Proizvajalec je z opredelitvijo ženskega občinstva za glavno naredil vse, da je pritegnil pozornost kupcev in jih zainteresiral za svoj izdelek. Oznaka za cigarete je bila Blaga kot maj - "tako nežna kot maj", reklamirala pa jih je ena od zloglasnih igralk tistega časa, May West. Oglasi so bili postavljeni v revijah za ženske, kot je na primer Vanity Fair. Cigarete Marlboro tistega časa so izdelovali z rdečo črto na dnu, ki je zakrivala sledi šminke, in filtrom, zahvaljujoč kateremu zobje kadilcev ni bilo tako rumeno.
Zakaj se tako imenuje?
Obstaja več različic imena Marlboro. Cigarete so bile po enem od njih tako imenovane po grofovskem naslovu Churchill, zaradi lažjega zapomnjenja in izgovarjanja pa so bile nekatere črke odstranjene. Druga teorija pravi, da je ime prišlo po imenu ulice - Marlborough Street v New Jerseyju, kjer je bila tovarna.
Kriza kot čas novih priložnosti
Konec 50. let prejšnjega stoletja so ameriške revije objavile študije o vplivu kajenja na zdravje in razvoj raka. Posledično je bilo leto 1958 za podjetje nedonosno. Glede na nove pogoje je bilo odločeno, da se žensko občinstvo spremeni v takšno, v katerem vsi vedo o nevarnosti kajenja in njegovih možnih posledicah, vendar se cigaret niso pripravljeni odpovedati. Moški del družbe je bil v tem pogledu najbolj obetaven, vendar je obstajal predsodek glede kajenja filtrirnih cigaret, ki velja za ženskega spola. Bojijo se posmeha pred drugimi, moški jih nočejo kupiti. Philip Morris se je soočil z izzivom, da je javno mnenje o filtrskih tobačnih izdelkih obrnil v javnost. Za reševanje je bil povabljen nadarjeni ameriški oglaševalec Leo Burnett.
Poklicno delo
Zahvaljujoč prizadevanjem Burnetta je nastala zbirka slik, ki je poosebljala idejo pravih moških: naftnega vrtalnika in monterja z višine, vojnega dopisnika in ostrega morskega stotnika, pa tudi kavbojskega kralja prerij. Okoli romantizirane podobe ameriškega kavbojskega ovčarja je bila zgrajena oglaševalska akcija Marlboro. Cigarete so oglaševali in prodajali pod sloganom "Filter ne stoji med vami in okusom." Zahvaljujoč tej podobi je bila ustvarjena slikovna legenda o državi Marlborough in žilavih fantih, ki imajo raje to posebno blagovno znamko.
Dosežki in odkritja
Poleg zelo uspešne oglaševalske kampanje velja omeniti, da je Marlboro kot prvi na tobačnem trgu postal prodaja cigaret v kartonskem svinčniku z zgibnim pokrovom, ki se imenuje Flip-top-pack. Poleg tega, da je bil takšen paket priročen in praktičen, so ime blagovne znamke pokazali vsem okoli, ko so odstranili cigarete. Videz pakiranja je zasnoval Frank Gianninoto. Cigarete Marlboro so se klasike takoj spomnile zahvaljujoč kontrastni in pogumni kombinaciji rdeče in bele barve. Zavezništvo odlične oglaševalske kampanje, stilskega oblikovanja in dokaj kakovostnih izdelkov je pripeljalo do dejstva, da so Marlboro od 60-ih let prejšnjega stoletja najbolj prodane cigarete na svetu.
Asortiman
Vendar se Philip Morris tu ni ustavil. Leta 1966 se je poleg klasike Marlboro začela proizvodnja mentolovih cigaret. Leta 2008 je proizvajalec znamko strukturiral in poudaril tri skupine Marlboro: Zlato, Sveže in Okus. Tako bodo ljubitelji svežega okusa lahko v družini Fresh našli primerne cigarete. Za tiste, ki imajo raje bogat in bogat tobačni okus, so primerni izdelki iz skupine Flavour. Marlboro Gold bodo cenili potrošniki, ki cenijo slog in eleganco.
Poleg tega se pod blagovno znamko Marlboro proizvajajo lahke in ultralahke cigarete, v katerih vsebnost nikotina niha od 0, 8 do 0, 4 mg, smole pa od 11 do 4 mg. Najlažje v Marlboro liniji so ultra lahke cigarete.
Mnenja potrošnikov
Večina tistih, ki raje kadijo "Marlboro", cigarete te blagovne znamke menijo, da so najbolj uravnotežene tako po moči kot tudi po okusu. Seveda obstaja veliko sort te blagovne znamke, v Rusiji je zastopanih le 14 vrst, toda kadilec mu praviloma po najdbi najbolj všeč okus dolgo ostane zvest. Potrošniki, zlasti v zadnjem času, so se pritožili, da je za Marlboro veliko ponaredkov. Cigarete, katerih cena je precej visoka, so pogosto ponarejene, zaradi česar je težko najti prave cigarete.
