Kakšnih kozmetičnih blagovnih znamk preprosto ne bi pritegnili, da bi pritegnili potencialne kupce: cevi šminke, obložene z zlatom, steklene steklenice parfuma nepredstavljivih oblik, nenavadni kozarci s smetano - embalaža se pogosto uporablja za ustvarjanje podobe in podelitev posebnega statusa.
V zadnjem času postaja vse bolj očiten koncept čiščenja planeta od ton smeti, ki temelji na okoljski zavesti in odgovornosti vseh za ohranjanje narave v prvotni obliki. Dejansko zapletena embalaža izdelka po odprtju ni več kot odpadek. Procter & Gamble so se odločili, da bodo ustvarili koncept embalažnega materiala za večkratno uporabo za svoje izdelke - po mnenju predstavnikov blagovne znamke ne morejo prezreti priljubljene ideje in ne prispevajo k čiščenju planeta.
Katere blagovne znamke podjetja bodo prešle na embalažo za večkratno uporabo?
Podjetje Procter & Gamble je sporočilo, da bo od oktobra dalje svoj Olay Regenerist Whip prodajal v posodah za ponovno polnjenje. Na koncu trimesečnega eksperimenta bo predstavljeno poročilo o tem, koliko se je zaradi te inovacije zmanjšala količina odpadkov iz plastike. Če izkušnje dajo pozitivne rezultate, bo podjetje sprostilo sproščanje smetane v večkratnih posodah.
Lepotica Nastasya Samburskaya je pokazala fotografijo, na kateri je videti grdo
Starši delijo svoje skrivnosti o tem, kako jim uspe priti do tega, da bodo njihovi otroci jedli zelenjavo
Druga življenjska doba steklenih posod. Kaj lahko naredimo iz navadnih pločevink in steklenic
Statistični podatki
Glede na raziskavo Ameriškega združenja za napredek znanosti približno 40% od več kot 400 milijonov ton proizvedene plastike vsako leto prihaja iz embalaže, ki se pogosto uporablja enkrat in nato vrže stran.
Če je ideja podjetja P&G uspešna, lahko ta korak znatno zmanjša plastične odpadke iz izdelkov za enkratno uporabo. Na primer, če lahko Procter & Gamble prevede 5 milijonov pločevink kože s kremo Olay v različice za večkratno uporabo, bo to prihranilo več kot 400 ton plastike.
Kako bo izgledal nov format orodij?
Paket za nego kože bo sestavljen iz kozarca smetane in enega dodatnega dela vlažilca, ki lahko napolni paket, ko je prazen. V podjetju so povedali, da se kozmetika prodaja v posodi iz 100% recikliranega papirja in ne bo imela zunanje kartonske škatle.
P&G je dejal, da bodo njihovi izračuni po zaslugi pilotske linije Olay v primerjavi z lanskim letom narasli za 8%.
Za koga?
Antira Marsh, namestnica direktorja za komuniciranje blagovne znamke Olay, je dejala, da se je podjetje odločilo za tak poskus, da bi pritegnilo pomembno skupino potrošnikov - milenials - generacije, rojene med letoma 1980 in 2000. Čeprav mladi te starosti za kozmetične izdelke porabijo veliko manj kot starejši kupci, so še posebej zaskrbljeni zaradi trenutnih okoljskih razmer in želijo dodatno priložnost za zaščito planeta. Prav na to se osredotoča podjetje: milenijci, ki so pripravljeni prispevati, bodo sredstva v embalaži za večkratno uporabo kupili veliko bolj voljno kot v škatlah in bankah, ki jih poznajo vsi.
Koliko bo to stalo?
Kljub splošnemu interesu P&G v novem paketu ne razkrije približnih stroškov Olayja in ne navede, koliko aplikacij bo zadostovala posodobljena različica kreme.
"Ta poskus je dodaten način za učenje. Tudi če bo na koncu to nepopolno, bomo pridobili več izkušenj z ustvarjanjem embalaže za večkratno uporabo in recikliranje, "je dejala Antira Marsh.
