Obstajata dve znani osebi po imenu Kevin Klein. Združuje jih dejstvo, da sta se oba rodila v ZDA v štiridesetih letih prejšnjega stoletja. Šele zdaj je Kevin Delaney Klein, po rodu iz Missourija, postal hollywoodski igralec, njegov polni imenjak, ki ga odlikuje le njegovo srednje ime - Richards, pa je ustanovil močno korporacijo v svetu visoke mode. Govorili bomo o njem. Oblikovalec seveda nima svoje zvezde na hollywoodskem sprehodu slavnih, je pa tudi svetovno znan. In žarki slave, v katerih se kopa, so resnično zlati. Ker je Calvin Clein.Inc, ustanovljen leta 1968, še naprej dobičkonosna. Ta modna hiša je postopoma postala priznana blagovna znamka. Kaj pomeni "obleka iz SK" v tem članku.
Življenjepis oblikovalca. Začetek kariere
Kevin Richard Klein (njegovo ime pogosto izgovarjamo kot Kline, kar je narobe) se je rodil leta 1942, pet let prej od njegovega soimenjaka, ki je kasneje osvojil Hollywood. Zvezdni oblikovalec Scorpio je po znaku zodiaka: rojstni dan praznuje 19. novembra. Njegov oče je bil judovski podjetnik srednjih let, ki je živel v Bronxu - takrat je bilo predmestje New Yorka. Mali Kevin je iz otroštva pokazal hrepenenje po lepoti. Zato oče ni smradal in je sinu dal prestižno izobrazbo. Kevin Klein je diplomiral na Višji šoli za umetnost, ko je bil star komaj osemnajst let. Točno je že vedel, kaj želi postati, vendar se je odločil nadaljevati šolanje in še dve leti študiral na Inštitutu za modno tehnologijo. Ko je leta 1962 dobil vozovnico za odraslost, je Kevin približno šest let delal v različnih oblikovalskih hišah v New Yorku, ne da bi se dolgo nikamor ustavil.
Ustanova lastnega podjetja
Delo v modnih hišah Kevinu ni prineslo niti potešenja zdravih ambicij niti zadostnega preživetja. Z eno besedo, nič drugega kot neprecenljiva izkušnja. Bil je celo prisiljen občasno iskati delo kot ulični umetnik. Leta 1968 ga je njegov prijatelj iz otroštva Barry Schwartz navdihnil, duhovno in finančno, da je odprl svojo Modno hišo. Podjetje je dobilo ime Calvin Klein Ltd in je bilo registrirano v New Yorku. Sprva je podjetje razvijalo vrhnja oblačila za moške. Šele v 70. letih se je Kevin Klein odločil za oblikovanje ženskih stranišč. Slava mu ni prišla takoj, a ni trajalo dolgo čakati. Pet let po ustanovitvi podjetja je oblikovalec prejel prestižno nagrado Coty v svetu mode. In to nagrado je prejel tri leta zapored.
Krivec logomanije
Kavbojke v ameriški družbi že od nekdaj veljajo za nekakšno delovno oblačilo. Okrasiti kombinezone in kombinezone - kdo bo prišel na misel? Samo škandalozen fant, kot je Klein. Leta 1978 je bil modni svet navdušen, ko so se na modni pisti pojavili modeli v "dizajnerskih kavbojkah". Nalepka SK (kratica Calvin Klein), ki se je zasukala na hrbtni strani žepnih hlač, je postala prvi znak sveta, ki je svet preplavil v poznih 70. letih, imenovan logomania. Običajno je bilo tudi oglaševalsko podjetje, ki je spodbujalo kavbojke. Kevin Klein je izdal plakat, ki je oponašal znamenito mojstrovino Leonarda Da Vincija, Zadnja večerja. Za mizo v pozah, ki so v celoti prepisali apostole in Jezusa Kristusa, so sedeli napol goli modeli obeh spolov. Nosili so samo kavbojke. Plakat se je imenoval Zadnja večerja iz Kleina. In čeprav se je oblikovalec moral s plačilom milijona dolarjev zadovoljiti s tožbo Rimskokatoliške cerkve, je oglaševalsko podjetje uspelo. Ko je 15-letna manekenka v videu koketirano razglasila, da "med mano in mojim Kelvinom ni ničesar", so mnogi snobi ugotovili, da je ta slogan znak vulgarnosti, vendar je stopnja prodaje pokazala, da deluje.
Izumitelj priložnostnih in uniseks stilov
Leta 1992 Kevin Klein izda oglaševalski plakat, katerega junaka sta napol oblečeni raper Marky Mark in mlada manekenka Kate Moss. Na istospolnih osebah je zasijal isti model oblačil. Zato oblikovalec velja za botra "unisex" sloga (to je oblačil, ki ustrezajo tako ženskam kot moškim). Kralj modne industrije Novega sveta se tu ni ustavil. V svet mode je predstavil nov koncept - oblikovalska oblačila v priložnostnem slogu. Ta beseda pomeni "naključno", njen natančnejši pomen pa je "situacija". Za sprehod po parku ali pohod na podeželju, pa tudi za mladinsko zabavo in večerjo, nosimo popolnoma drugačna oblačila.
Širitev korporacije
Hkrati, ko je svet gledal filme s Kevinom Kleinom, skoraj istoimenskim oblikovalcem, je metodično razširil meje svojega modnega imperija. Leta 1982, ko se je na zaslonih pojavil film "Sophie's Choice", kjer je igralec igral eno glavnih vlog, se je kralj ameriškega modnega sveta prelevil v spodnje perilo. Oblačila, dodatki in čevlji, ki jih je ustvarila njegova hiša, so bili zasnovani za mlade in lepe - še ena skrivnost Kleinovega uspeha. Njegova firma zavestno ne šiva pretirano velikih velikosti. Takšna oblačila niso za debele ljudi. Nežnost, mladost in določena lahkomiselnost - to so glavne zveze, ki nastajajo pod oznako SK vzrok. A tudi v takšnem poslovnem projektu, kot kaže, so se pojavile nepredvidene težave. Leta 1999, ko je igralec zaigral v filmu "Sanje poleti", je oblikovalec s svojo promocijsko kampanjo znova povzročil škandal. Podobe rahlo oblečenih najstnikov in otrok, ki prikazujejo novo kolekcijo spodnjega perila, so šokirali moralne varuhe.
Dodatki SK
V človeku bi moralo biti vse popolno - od čevljev do zatičev v kravati. Oblikovalec je to resnico delil z dodajanjem ur na oblačila, spodnje perilo in čevlje. Kevin Klein je leta 1997 podpisal pogodbo s švicarskim podjetjem The Swatch Group Ltd, ki je že uspelo pridobiti verodostojnost med proizvajalci ročnih ur. Tako je zaželena oznaka "Made in Swiss" zdaj začela krasiti ure - moške in ženske - SK. Oblikovalec je za te izdelke uporabil pametno cenovno politiko. Odličen dizajn in zanesljivo švicarsko gibanje je mogoče kupiti po razmeroma nizki ceni. Razvoj modelov skupaj z mojstrom je izvedel vodilni oblikovalec hiše Francisco Costa. Za ure te blagovne znamke je značilna eleganca in natančno preučevanje vsake podrobnosti.
Toaletna voda Kevin Klein
Oblikovalec in parfumi niso ostali brez pozornosti. Mogočna hiša je začela razvijati nove vonjave - ženski, moški, uniseks. Ker so oblačila Kevina Kleina ustvarjena za mlade in lepe, oblikovalec ni odstopil od te ciljne publike tudi v parfumerijskih izdelkih. Vonji toaletne vode in parfuma so lahkotni, naivni in hkrati očarljivi. V ženski toaletni vodi je neposrednost in šok. Za močnejši spol je oblikovalec prihranil moškost, strast, čutnost. Parfum Unisex vam bo omogočil, da se potopite v ozračje ameriškega glamura. House SK ljubi proizvajati seznanjene arome, ustvarjene za ljubitelje - se med seboj dopolnjujejo.
