Kaj je kampanja? To besedo pogosto uporabljamo na straneh časopisov in revij, spletnih portalov in TV zaslonov. Zanimivo je, da se ta izraz vedno uporablja v različnih kontekstih. In včasih ni tako enostavno ugotoviti, kaj to v resnici pomeni. Izkazalo se je, da je kampanja eden več pogojev, ki vsebuje več konceptov hkrati. In lahko se nanašajo na najrazličnejše sfere družbenega, političnega, kulturnega in gospodarskega življenja. Hkrati pa morda ločimo
nekatere skupne značilnosti teh konceptov, imenovanih ena beseda, in dajejo splošno opredelitev: kampanja je skupek medsebojno povezanih dejanj, katerih namen je doseči določen rezultat. Zdaj bomo to videli.
Informacijska kampanja
Ta dogodek na primer vključuje niz ukrepov za razburjenje prebivalstva (ali druge skupnosti ljudi), da bi mu posredovali potrebno znanje ali da bi javnost navdihnili s kakršnim koli mnenjem. Takšen sklop ukrepov je lahko oglaševanje, ki promovira določen izdelek na trgu. Seveda sploh ni omejeno na preproste videoposnetke ali ulične plakate, ki potrošnika pozivajo k nakupu tega piškotka ali pralnega praška. Ne, oglaševalska kampanja je skrbno razvita marketinška strategija, med katero se razjasnijo želje potrošnika, značilnosti njegovega vedenja, značilnosti nacionalnega trga in zakonodajni sistem v državi. Izvaja se predhodna obdelava tako imenovanih ciljnih skupin (pravzaprav tiste, za katere oglaševalci računajo na povpraševanje). Vendar kampanja ni vedno zasledovanje izključno komercialnih ciljev. Informacijska dejavnost je lahko tudi od države v obliki, na primer, socialnega oglaševanja, kar je
znak skrbi države za rast blaginje, blaginjo ljudi, nacionalno zdravje, čiste ulice in tako naprej. Volilna kampanja je nekakšna sinteza države in javnosti, kjer več političnih sil drži časovno omejeno prepričanje splošne javnosti, da so vredni mesta v aparatu državne uprave, njihov program pa bo zagotovil najučinkovitejše doseganje interesov države in prebivalstva.
Vojaška akcija
Seveda si ne bi mogli pomagati, kot da bi naleteli na takšne koncepte, kot sta "čečenska kampanja" ali "napoleonova kampanja". Dejansko se ta koncept pogosto uporablja v zvezi z vojaškimi akcijami. Tu gre tudi za sklop določenih doslednih in medsebojno povezanih ukrepov, vendar ti niso več usmerjeni v propagandni vpliv na prebivalstvo, temveč na doseganje superiornosti nad sovražno vojsko. To dosežemo z zasedbo donosnih ozemelj, fizičnim uničevanjem sovražnih sil ipd.
Druge opredelitve
Poleg tega tudi kampanja ni vedno povezana z določenimi dejanji ljudi. Kampanija je torej regija v Italiji in majhen asteroid, ki se nahaja v sončnem sistemu onkraj Marsa. Isto ime ima obdobje delovanja jedrskega reaktorja, ki ga zagotavlja po enkratni obremenitvi jedrskega goriva.
