Povpraševanje in ponudba različnih dobrin nista enako občutljivi na spremembe dejavnikov, ki jih določajo. Elastičnost v gospodarstvu določa stopnja te občutljivosti. Obstajata dve vrsti takšne „fleksibilnosti“: glede na povpraševanje in ponudbo. Danes bomo govorili o prvi kategoriji. Preden pa spregovorimo o tem, kakšna je navzkrižna elastičnost povpraševanja, bi morali razmisliti o njeni podlagi.
Elastičnost povpraševanja v cenovni kategoriji je moč reakcije povpraševanja na to, kako se cena spreminja. Pokaže, kako povpraševanje niha ob nestabilni ceni izdelka. Če natančneje pogledate, je to pokazatelj spremembe v odstotkih.
Možnosti za elastičnost povpraševanja v cenovni kategoriji:
1) elastična - če rahlo znižanje cene pozitivno vpliva na prodajo;
2) neelastičen - če pomembna sprememba cene ne vpliva posebej na obseg prodaje;
3) enojna elastičnost - če enoodstotna sprememba cene povzroči enako spremembo prodaje.
Znano je, da na povpraševanje vplivajo ne le cena, ampak tudi drugi dejavniki. Na primer potrošniški dohodek. Upoštevajte tovrstno prilagodljivost.
Elastičnost povpraševanja po dohodku je reakcijska sila povpraševanja po katerem koli izdelku, kar vodi k povečanju ali zmanjšanju dohodka potrošnikov. Pokaže, kako se bo povpraševanje spreminjalo s povečanjem ali zmanjšanjem dohodka strank.
Možnosti prožnosti povpraševanja po dohodku so podobne prejšnjim.
Navzkrižna elastičnost povpraševanja je moč reakcije povpraševanja po spremembi vrednosti drugega izdelka. Pokaže, koliko se bo povpraševanje po enem izdelku spremenilo s povečanjem ali znižanjem cene drugega.
Prečna elastičnost povpraševanja je lahko:
1) pozitiven - kadar so preučeni izdelki zamenljivi (na primer torte in sladkarije, šamponi in milo, kava in čaj);
2) negativno - kadar zvišanje cene enega izdelka negativno vpliva na povpraševanje po drugem izdelku, to je, da se preučujejo izdelki dopolnjujejo (na primer bencin in avtomobil, film in kamera, vozovnice in potovalni paketi);
3) nič ali blizu nič - kadar sprememba cene enega izdelka ne vpliva (ali zelo rahlo) vpliva na povpraševanje po drugem izdelku, torej blago je nevtralno ali neodvisno (na primer čevlji in klobuki, krožniki in ponve).
Dejavniki sprememb povpraševanja.
1) Večji kot je omejen dostop do izdelka, manjša je elastičnost povpraševanja po njem.
2) Več kot ima nadomestkov izdelek, večja je navzkrižna elastičnost povpraševanja.
3) Povpraševanje sčasoma postane bolj elastično (to je, če se je cena izdelka močno spremenila, potem se tudi povpraševanje ne more dramatično spremeniti, ker bodo potrošniki potrebovali čas za pretvorbo potreb).
Odvisno od tržne strani ga lahko razdelimo na 2 polobli. Na trgu potrošnikov tekmujejo proizvajalci, ki poskušajo kar najbolje zadovoljiti potrebe potrošnikov. Potrošniki se na trgu proizvajalca potegujejo za posest izdelka, ki najbolje ustreza njihovim potrebam.
