Teorija potrošnje je temeljni koncept na področju mikroekonomije. Njegov namen je preučevanje različnih ekonomskih odločitev. Prednostno področje raziskav je postopek porabe zasebnih gospodarskih subjektov.
Komponente
Karakterizacija teorije potrošnje se mora začeti z osnovami. Osnovna predpostavka v tem konceptu je načelo zadovoljevanja potreb. Sestavljena je v tem, da želi sredstvo, torej predmet postopka porabe, zadovoljiti lastne potrebe materialne in nematerialne narave. Pravzaprav je postopek pridobivanja želenih koristi glavna točka gospodarske dejavnosti. Bolj ko zadeva uspe, večja je korist. Sam koncept koristi (koristnosti) pa ima v gospodarstvu posebno vlogo. To je nujen pogoj za pridobitev menjalne vrednosti, torej vrednosti. Čim bolj je dragocen izdelek, bolj bodo zadovoljene potrebe določene osebe.
Drugi temeljni element teorije potrošnje je prednost. Subjekti potrošniške sfere imajo osebne želje in želje, ki ustrezajo njihovi naravi in osebnim lastnostim. Vsi se med seboj razlikujejo. Sami nastavitve so vključene v posebno hierarhijo. To kaže, da gospodarski subjekti dajo nekatere prednosti nad druge, torej da jim povečajo ali zmanjšajo uporabnost. Enak vzorec velja za kombinacije ugodnosti, to je preferenčne skupine.
Uporabnost in racionalno vedenje
Eden od temeljev teorije potrošnje je uporabnost. To je razmerje med številom uporabljenih koristi in koristnostjo, ki iz njih izhaja. Če govorimo o kombinacijah oprijemljivih ali neoprijemljivih dobrin, skupaj z uporabnostjo, potem bo njihova podoba izvedena v obliki krivulj ravnodušnosti. Alternativa iskanju izbire potrošnikov je pristop najdenih preferenc. To so določene želje ljudi, informacije o katerih je mogoče dobiti z opazovanjem vedenja in značilnosti življenja gospodarskega subjekta.
Racionalno vedenje dopolnjuje strukturo teorije potrošnje. Tu je vse preprosto: predmet sfere porabe skuša doseči maksimum pri zadovoljevanju lastnih potreb v mejah obstoječega proračuna. To počne izključno v svojo korist, doseženo z uporabo dobrin. Vsi možni postopki porabe, ki jih zadeva, se nahajajo pod krivuljo proračuna. To je ime kombinacije dveh dobrin, ki jih potrošnik lahko kupi, če imajo njegove finance fiksno vrednost. To pomeni domnevo, da subjekt deluje racionalno. Poleg tega je navedeno, da ponudba in osebno povpraševanje nimata vpliva na tržne cene. Zastopniki sami lahko spremenijo samo število zaužitega blaga.
Predmetne odločitve
Odločitve zasebnih agentov so skoraj glavna vrednost v teoriji potrošnje. Izbira potrošnikov je razdeljena na dve vrsti: rešitev povpraševanja in rešitev ponudbe. Začnimo z značilnostmi prvega elementa.
Na podlagi proračuna, ki je na voljo zastopniku, se na trgih oblikuje povpraševanje po dobavi različnih dobrin. Zahtevano število njih je odvisno izključno od tega, kakšna kombinacija koristi lahko subjektu prinese največjo korist. Izbira temelji na tržnih cenah za samo blago. Analiza rešitev povpraševanja nam omogoča prepoznavanje funkcij osebnega povpraševanja. Po drugi strani nakazujejo razmerje med cenami in povpraševanjem. Od tod, mimogrede, vzamemo pojem elastičnosti povpraševanja po vrednosti. Pojasnjuje tudi razmerje med dohodkom in povpraševanjem. To je dohodkovna elastičnost povpraševanja.
Druga vrsta rešitve v teoriji potrošnje je povezana s ponudbo. Vsak predmet sfere porabe lahko ponudi kapital ali delo. To počne na trgih proizvodnih dejavnikov. Agent torej sprejme dve pomembni odločitvi. Prva odločitev je povezana s tem, koliko kapitala želi ponuditi na trgih zaradi proizvodnih dejavnikov. Takšna rešitev vključuje delitev proračuna na porabo, torej na porabo, in varčevanje, torej varčevanje. Pravzaprav so ti dejavniki problem maksimiranja uporabnosti v določenem času. Navsezadnje sredstvo naredi izbiro med sedanjo in potencialno, torej kasnejšo porabo. Mimogrede, takšna analiza ponuja razlago, zakaj obstaja trg vrednostnih papirjev in kako lahko poveča koristi.
Druga vrsta odločitve o dobavi je povezana s količino dela in željo, da se nekaj ponudi na trgih proizvodnih dejavnikov. V tem primeru govorimo o delitvi lastnega časa na prosti in delovni. Ta vrsta analize zagotavlja funkcije osebne ponudbe za delo.
Predlagana in zahtevana števila subjektivnih dobrin v teoriji potrošnje se štejejo za medsebojno povezana. Stvar je v tem, da obe skupini vplivajo na proračun, ki je na voljo zasebnemu agentu.
Značilnosti teorije
Ko ugotovimo osnove tega koncepta, bi morali začeti preučevati njegove osnovne značilnosti. Kot veste, človek v skoraj celotnem življenju pridobiva storitve in blago. V tem procesu sta samo dva cilja: zadovoljevanje osnovnih potreb in uživanje. Pomembno vlogo igra izbira potrošnika.
V ekonomski znanosti je že dolgo dokazano, da na izbirni postopek vpliva več dejavnikov. Njihova prva skupina se imenuje osebnost. Sem spadajo takšni pojmi, kot so starost, življenjska doba, zaslužek, velikost obstoječega ali potencialnega proračuna, možnost zaslužka in še več. Pravzaprav skupina osebnostnih dejavnikov najbolj vpliva na izbiro osebe.
Na drugem mestu je skupina psiholoških dejavnikov. To vključuje sposobnost selektivnega pomnjenja, spretnost analize, možnost treznega ocenjevanja situacije in še veliko več. Nekateri strokovnjaki poudarjajo, da osebne, torej psihološke značilnosti v večji meri vplivajo na izbiro na področju užitka.
Zadnji dve skupini se imenujeta kulturna in družbena. Tu je vse preprosto. Na človeka močno vpliva zunanje okolje, predvsem pa družba. Človek se na podlagi značilnosti sveta odloči za takšno ali drugačno izbiro.
Vsa zgoraj navedena vprašanja se v gospodarstvu rešujejo v okviru teorije potrošnje. Ta teorija proučuje načela in glavne značilnosti racionalnega vedenja ljudi pri opravljanju storitev in blaga. Pojasnjuje tudi, kako se človek lahko odloči za tržno blago.
Številni ekonomisti so prispevali k preučevanju teorije potrošnikov. To so raziskovalci institucionalne in sociološke smeri, predstavniki "razvojne ekonomije", nekateri zgodovinarji in celo marksisti. Slednji so mimogrede oblikovali svojo teorijo, kjer so posebej orisali težave blaginje. Tako ali drugače sama teorija ostaja veliko nerešenih in preprosto spornih vprašanj. Tradicionalna študija tega koncepta vključuje preučevanje potrošnje kot rednega postopka odstranjevanja blaga z njegovo strukturo in posebnimi načeli gibanja.
Načela teorije o potrošnji potrošnikov: svoboda izbire in racionalno vedenje
Sedanji koncept temelji na številnih pomembnih metodoloških načelih. Vsako od njih je treba podrobno razstaviti in opisati.
Prvo načelo je suverenost potrošnikov in svoboda izbire. Morda mislite, da so glavni akterji v sistemu potrošnje proizvajalci. Pravzaprav oni določajo strukturo in obseg proizvodnje in lahko vplivajo tudi na višino cen storitev in blaga. Rezultat njihove učinkovite dejavnosti je možnost pridobivanja dobička.
V takšnih pogojih je dovoljeno proizvajati samo tisto blago, ki ga je mogoče prodati na trgu po ceni, ki presega proizvodne stroške. Na tej točki v ekonomski teoriji potrošnje se poudarek preusmeri s področja proizvodnje na potrošniško okolje. Recimo, da kupec za izdelek dodeli določen znesek. Presega stroške, dovoljene med proizvodnjo. To pomeni, da lahko proizvajalec nadaljuje s poslovanjem. V drugačnih razmerah ni sposoben prodati svojega izdelka in trpi izgube. Kot rezultat, je popolnoma uničen. Vse to priča o dejstvu, da na tem področju velja suverenost potrošnikov. Potrošnik zagotavlja vpliv na strukturo in obseg proizvodnje. V ta namen tvorijo povpraševanje po posebnih storitvah in blagu.
Pomembna točka suverenosti potrošnikov je svoboda izbire potrošnikov. Tu je seveda mogoče določiti številne omejitve. To so izredne razmere - na primer vojna ali lakota, pa tudi želja po zaščiti prebivalstva pred škodljivimi dobrinami (kot so droge, cigarete ali alkohol). Med omejitvami je tudi želja, da bi državljanom zagotovili nekaj enakosti v porabi. Ta cilj je motiviran s socialnimi politikami, ki jih vodi večina razvitih držav.
Drugo načelo se imenuje racionalno človeško vedenje v ekonomski sferi. Racionalnost je v želji potrošnika, da bi svoj dohodek povezal s takim naborom koristi, ki bi maksimalno zadovoljil vse potrebne potrebe. Na podlagi načela racionalnosti je bila oblikovana teorija funkcije porabe, ki je že bila obravnavana zgoraj.
Redkost, uporabnost in zakoni Gossena
Načelo redkosti je tretji temeljni element tega koncepta. Nakazuje, da je proizvodnja katerega koli izdelka omejena. Načelo uporabnosti pravi, da vsako pridobljeno blago na tak ali drugačen način zadovoljuje človekove potrebe. Načelo obračuna dohodka potrošnikov kaže na možnost preoblikovanja potreb v povpraševanje, če jim daste denarno obliko.
Slednje načelo je zajeto v vrsto zakonov, ki jih je oblikoval pruski ekonomist German Gossen. Vse osnovne teorije porabe temeljijo na aksiomih, ki jih je znanstvenik formuliral. Prvi zakon pravi, da je treba razlikovati med splošno koristnostjo blaga od njegove mejne uporabnosti. Zmanjševanje mejnih pozitivnih lastnosti je potrošnik osnova za doseganje ravnovesja. To je pogoj, v katerem se iz razpoložljivih virov pridobi največja koristnost.
Vsebina drugega zakona pravi, da bi moralo biti največje koristi od porabe določenega blaga v določenem časovnem obdobju, ki temelji na racionalni porabi teh dobrin. Se pravi, porabiti ga je treba v takih količinah, da je mejna uporabnost porabljenega blaga enaka.
Gossen pravi, da je oseba, ki ima svobodo izbire, a nima dovolj časa, sposobna povečati svoj užitek z delno uporabo vseh koristi pred neposrednim uživanjem največjih koristi.
Keynesova teorija porabe
Ko proučujemo koncept, ki ga obravnavamo, ne moremo omeniti teorije Johna Keynesa. Po njegovem mnenju je potrošnja kombinacija blaga in storitev, ki jih kupijo kupci. Količina financiranja prebivalstva za te namene se kaže v obliki potrošniške potrošnje. Vendar se del dohodka gospodinjstva ne porabi, ampak deluje kot prihranek. Sama kmetija je posneta brez vladnega posredovanja in je označena z znakom Yd. Potrošniška poraba je C. Prihranki - S. Zato je S = Yd - C. Potrošnja je tesno povezana z nacionalnim dohodkom.
Potrošniška funkcija ima obliko:
C = Ca + MPC * Y.
CA tukaj je vrednost avtonomne potrošnje, ki ni odvisna od razpoložljivega dohodka. MPC je mejna nagnjenost k prodaji. CA sama po sebi označuje minimalno stopnjo C. Potrebna je za ljudi in ni odvisna od trenutnega razpoložljivega dohodka. Če slednjih ni, si bodo ljudje vzeli dolg ali zmanjšali znesek prihranka. Vodoravna os bo preložila razpoložljivi dohodek, navpična os pa bo pokazala porabo ljudi za potrebe.
Glavne določbe kejnzijanske teorije porabe so torej naslednje:
- Mejna nagnjenost k porabi je rezultat večji od nič. Vendar pa je manj kot ena. Ko se dobiček povečuje, se zmanjšuje tudi njegov delež, katerega ciljna poraba je. In vse zato, ker bogati bolj prihranijo več kot revni.
- Na varčevanje in porabo vpliva več dejavnikov. To so davki, odbitki, socialno zavarovanje in tako naprej. Vse to vpliva na rast davkov, prav tako pa zmanjšuje višino dohodka. Zniža se raven prihrankov in porabe.
- Večje kot je nabrano bogastvo, šibkejša je spodbuda za varčevanje. To načelo je osnova ločene teorije porabe in prihrankov.
- Sprememba ravni cen vpliva na vrednost finančnih sredstev.
Tu bi morali upoštevati tudi številne psihološke dejavnike, kot so pohlep, užitek, velikodušnost in še več. Tudi strukturni elementi igrajo pomembno vlogo: velikost družine, starost njenih članov, lokacija, proračun in še veliko več.
Teorija relativnega dohodka
Keynesova teorija potrošnje je bila razvita sredi 19. stoletja. Približno stoletje je veljalo za edino resnično v ekonomski znanosti. Toda v povojnem obdobju se je pojavilo več alternativnih konceptov, ki jih je treba podrobno analizirati v našem gradivu.
Nauk o relativnem dohodku velja za precej pogost. Ta koncept je trdno zasidran v skupini teorij potrošnje in proizvodnih teorij. Razvit je bil po zaslugi ameriškega ekonomista Jamesa Dusenberryja. Leta 1949 je znanstvenik predlagal, da sporočila o opredelitvi potrošnje potrošnikov kot razpoložljivega dohodka ne moremo označiti za povsem zanesljivo. Dusenberry trdi, da potrošniške odločitve dajejo prednost pridobitvam tretjih oseb. Po njih je ekonomist pomenil najbližje sosede.
Bistvo koncepta relativnega dohodka je dokaj preprosto: človekova potrošnja je neposredno povezana z njegovim trenutnim dohodkom. Poleg tega se dobiček posameznika primerja z dvema dejavnikoma:
- lastni dobiček, prejet v preteklem obdobju;
- dohodki sosedov.
Splošno sprejet koncept povpraševanja potrošnikov je nakazoval, da zadovoljstvo kupcev od nakupa ni bilo povezano s pridobitvijo drugih kupcev. Dusenberry je po drugi strani skušal pokazati, da se zdi, da je večina kupcev med seboj "konkurenčna". Povečana raven udobja, ki se je razvila v povojnem obdobju, nas želi narediti boljše, to je, da v nečem presežemo svoje najbližje sosede. Podoben demonstracijski učinek je danes viden. Ljudje dobijo posojila in kupujejo precej drage stvari, ki, kot kaže, ne ustrezajo njihovim prihodkom. Želja biti malo boljši kot v resnici je še vedno prednostna naloga. Človek žrtvuje svoje lastno udobje in ne deluje najbolj racionalno, če le zavzame svoje dostojno mesto med ostalimi.
Izkazalo se je, da koncept relativnega dohodka celo nasprotuje osnovnim teorijam družbe in potrošnje. Kršena je ena glavnih idej obravnavane sfere, in sicer načelo racionalnosti. Ali je vredno sprejeti takšno teorijo kot temeljno, je sporno. Vendar pa zagotovo obstajajo razumne povezave in močni dokazi.
Teorija življenjskega cikla
Naslednji koncept je leta 1954 razvil ameriški ekonomist Franco Modigliani. Temelji na predpostavki, da trenutna potrošnja ni funkcija trenutnega dohodka, temveč celotnega bogastva potrošnikov. Vsi kupci se na tak ali drugačen način nenehno trudijo, da bi kupljeno blago distribuirali tako, da raven stroškov ostane konstantna, bogastvo pa do konca življenja v celoti izgubljeno. Izkazalo se je, da je za celoten življenjski cikel povprečna nagnjenost k uživanju enaka ena.
Bistvo koncepta temelji na hipotezi, v skladu s katero je treba vedenje kupcev skozi celotno delovno dobo urejati tako, da se iz ustvarjenega dohodka prihrani del sredstev za materialno podporo starejših. V mladosti ljudje preveč porabijo. Pogosto živijo na kredit. Hkrati upajo na vrnitev prevzetega zneska v zrela leta. А уже к старости на покупки тратится как пенсия, так и сбережения взрослых детей.
Альтернативная теория поведения и потребления Модильяни была опровергнута современными эмпирическими исследованиями. Для примера возьмем тезисы экономиста из Америки Джеффри Сакса.
Во-первых, не стоит забывать о существовании сбережений, сформированных из предосторожности. Никто не мешает человеку сформировать подобный запас еще в молодом возрасте. Утверждение же Модильяни о том, что приобретатели, не достигшие зрелого возраста, все как один тратят финансы и залезают в долги, можно назвать крайне субъективным и ничем не подтвержденным. Более того, ни одна базовая теория общества и потребления не указывает на это.
Во-вторых, в сознание человека редко закладывается предположение о том, что проживут он дольше, чем планировал. Люди не привыкли смотреть в перспективу, а уж тем более инвестировать в нее. Чуть ли не каждый индивид живет настоящим временем, а потому закладывает на будущее чуть больше, чем следует. Однако этот момент можно назвать спорным.
Третий тезис связан с возможностью заболеваний. Люди помнят о возможных недугах, а потому стараются заботиться о своем здоровье. В условиях платного лечения это может привести к дополнительным, зачастую достаточно большим расходам. Однако в современном обществе распространяется страхование жизни, а потому критика данного тезиса может быть отчасти снята.
Четвертый момент связан со стремлением у пожилых людей оставлять наследство. Разумный человек желает оставить какую-то часть материальных благ своим детям, родственникам, а иногда и вовсе благотворительным организациям. Существует немало доказательств эмпирического характера о том, что сберегательная активность пожилых лиц в некоторых странах чуть ниже, чем у трудящейся молодежи. В дополнение следует помнить о том, что накопленное богатство несравненно больше, чем могут потратить все живущие на земле пожилые люди.
Отсюда вытекает простой вывод. Теория потребления потребителя, именуемая моделью жизненного цикла, представленная Модильяни, не объясняет в полной мере потребительское поведение. Очевидно, что важным фактором сбережений считается стремление обеспечить жизнь на пенсии.
