V medijih ves čas beremo ali slišimo, da se nekatere propagande ukvarjajo s propagando. Intuitivno govorimo o razširjanju informacij. In kaj pomeni beseda "promocija"? Je to izraz, ki ima pozitiven ali negativen pomen? Poglejmo po imenikih in jih skupaj razvrstimo, da ne bi padli na vabo manipulatorjev, ki uživajo v splošni nepismenosti.
Kaj pomeni promocija
Pojasnjevalni slovarji pravijo, da se naš izraz nanaša na razširjanje kakršnih koli informacij. Zagovorništvo je izvajanje namernih ukrepov, da se ljudem prenese določena ideja. Sopomenke izraza: »razdeliti«, »razgibavati«, »popularizirati«, »napihniti možgane«. Morda je le zadnji stavek očitno negativen in je povezan s prevaro.
Poskusimo s primerom priti do dna. Navsezadnje propaganda ni oglaševanje v dobesednem smislu. To sta zgolj sorodni področji, čeprav imata obe dejanji lastnosti agresivnosti. Popularizacija je nekoliko drugačna, saj se izvaja prostovoljno. In distribucija je lahko tako agresivna kot tudi ne. Toda vsi ti koncepti veljajo za podobna, opisujejo podobno vedenje. Poskusimo pristopiti z druge strani in navesti primer.
Politična propaganda
V demokratični družbi obstajajo stranke in druge organizacije, ki poskušajo pritegniti čim več ljudi. Njihov cilj je priti na oblast. Orodje vključuje propagando.
Vsakega političnega igralca zanima povečanje števila podpornikov, vendar ljudje večinoma politike ne marajo posebej. Zasedeni so z vsakodnevnim življenjem, zaslužijo denar, zabavo in podobno. Igralci morajo svoje ideje razlagati, torej promovirati. Ta postopek je zapleten in dolgotrajen. Da bi se ljudje zgledovali po ideji, jo mora zanimati. Tu je faza oglaševanja. Interesterjev ne smemo pustiti, sicer bodo na idejo pozabili. Zato si morajo ljudje material predstaviti tako, da so v njih prežeta, tako rekoč bolna z dušo. To je že faza vznemirjanja in popularizacije. Poleg tega bi moralo volilno telo sodelovati v skupnih dejavnostih. Za to se uporabljajo druge metode.
Pri vas se je izkazalo, da je spodbujanje istočasno (ali v fazah) oglaševanje, popularizacija in agitiranje.
Izven politike
Ljudje so svoje ideje vedno ponujali javnosti. To je bilo storjeno zato, da bi svetu dali nekaj novega, prej neznanega. Danes so takšne dejavnosti postale zelo razširjene. Ljudje smo v bistvu prijazni in radodarni. Druge želijo opozoriti na progresivno misel in s tem prispevati k spremembi sveta na bolje. Spodbujene vrednote so praviloma neke vrste inovacija, produkt ustvarjalnosti ene osebe ali skupine. In daleč od vedno jih je mogoče pripisati politiki, tudi obratno. Pogosteje določena družba vzpostavi kulturno idejo in jo prenese v svet. Tehnologija je še vedno enaka. Potrebno je iti skozi vse navedene korake:
- Opozorilo ali oglaševanje;
- privlačnost ali popularizacija;
- zadrževanje ali vznemirjanje.
Vprašajte, kje je zadnji sinonim "napihniti možgane"? Iskati je treba pri določanju ciljev. Razmišljamo o idealnem primeru, ko želijo propagandisti osrečiti človeštvo s svojo idejo. A to se ne zgodi vedno. Če ljudje s prevaro poskušajo pritegniti pozornost prebivalstva, je to inflacija možganov.
